Por Redacción - 22 Febrero 2023
La nostalgia es una emoción poderosa que puede ser desencadenada por una variedad de factores, como los recuerdos de la infancia y las experiencias emocionales asociadas con ellas. Muchas veces, las marcas que recordamos de nuestra infancia están estrechamente ligadas a estos recuerdos y experiencias, lo que puede hacer que sintamos una fuerte conexión emocional con ellas. En este artículo, exploraremos por qué sentimos nostalgia por las marcas que recordamos de nuestra infancia y cómo esto puede afectar nuestro comportamiento como consumidores.
Una de las razones por las que sentimos nostalgia por las marcas que recordamos de nuestra infancia es que están asociadas con experiencias emocionales positivas. Por ejemplo, recordar la Coca-Cola puede evocar recuerdos de las fiestas de cumpleaños de la infancia o de las vacaciones en familia. Estas experiencias emocionales positivas pueden haber creado vínculos emocionales con las marcas que persisten con el tiempo. De hecho, los estudios han demostrado que los consumidores tienden a preferir las marcas que están asociadas con experiencias emocionales positivas en lugar de aquellas que no lo están.
Otra razón por la que sentimos nostalgia por las marcas que recordamos de nuestra infancia es que pueden estar relacionadas con nuestra identidad personal y cultural. Las marcas que recordamos de nuestra infancia pueden haber sido importantes en la construcción de nuestra identidad. Al identificarnos con estas marcas, podemos sentir una conexión más profunda con nuestra propia historia y herencia. Por ejemplo, si creciste en una familia que valoraba la marca de ropa deportiva Nike, es posible que sientas una conexión emocional con la marca que persista hasta la edad adulta.
Además, las marcas que recordamos de nuestra infancia pueden proporcionar un sentido de seguridad y familiaridad en un mundo en constante cambio. En momentos de incertidumbre o estrés, los consumidores pueden buscar refugio en las marcas que les resultan familiares y reconfortantes. A su vez, estas marcas también pueden proporcionar un sentido de seguridad y familiaridad que puede ayudarnos a enfrentar el estrés y la ansiedad en la edad adulta. Por ejemplo, recordar algunas de las marcas populares de nuestra infancia puede evocar recuerdos de momentos felices en la infancia y proporcionar una sensación de comodidad y familiaridad.
Además, la nostalgia por las marcas de nuestra infancia puede ser parte de una nostalgia colectiva más amplia, compartida por otras personas de nuestra generación o cultura. La nostalgia colectiva es un fenómeno social en el que las personas comparten recuerdos y experiencias comunes que evocan sentimientos de nostalgia y conexión emocional. Al recordar y celebrar juntos las marcas que recordamos de nuestra infancia, podemos sentir una sensación de comunidad y conexión con los demás.
El humorista Raúl Antón encontró la clave de su éxito en la nostalgia. Ha sido uno de los comediantes más influyentes de los últimos años generando una gran conexión con el público, ya que en sus actuaciones, la nostalgia era el ingrediente principal con el cual, abordar temas universales como la familia, el trabajo, la cultura, la vida cotidiana, etc. Sus vídeos en Youtube se convirtieron en auténticos virales compartidos por personas de todas las edades.
Entonces, ¿Cómo afecta esta nostalgia por las marcas que recordamos de nuestra infancia a nuestro comportamiento como consumidores?
Los estudios han demostrado que los consumidores tienden a preferir las marcas que están asociadas con experiencias emocionales positivas y que proporcionan un sentido de seguridad y familiaridad. Esta preferencia puede influirnos a lo largo de nuestra vida adulta. Por ejemplo, es posible que los consumidores elijan una marca de automóvil que les recuerde al auto que tenían en la infancia o que prefieran una marca de alimentos que hayan consumido en su infancia. Esta preferencia por las marcas que recordamos de nuestra infancia puede tener un impacto significativo en las decisiones de compra y en la lealtad a la marca.
Además, la nostalgia por las marcas de nuestra infancia también puede ser aprovechada por los mercadólogos y estrategas del marketing y la publicidad. Las marcas pueden utilizar la nostalgia como una herramienta para conectarse emocionalmente con los consumidores y aumentar la lealtad a la marca. Por ejemplo, Coca-Cola ha utilizado la nostalgia en varias de sus campañas publicitarias, presentando imágenes de la marca desde la década de 1950 y 1960 para evocar sentimientos de nostalgia y conexión emocional con la marca.
LEGO es otro ejemplo de marca que ha logrado conectar con los consumidores a través de la nostalgia de una manera muy efectiva. La marca ha estado presente en la vida de muchas personas desde su infancia, por lo que es común que los adultos sientan una conexión emocional con los bloques de construcción. Uno de los principales elementos de la estrategia de marketing de LEGO es la promoción de la creatividad y la imaginación. La marca ha logrado evocar recuerdos positivos de la infancia y ha conectado con las emociones de los consumidores a través de la nostalgia, pero también ha logrado mantenerse relevante en la actualidad gracias a su capacidad para inspirar a la creatividad y la innovación.
Los efectos de la nostalgia también suelen presentarse con muchas de las marcas que recordamos de nuestra infancia pero que hoy han desaparecido. La nostalgia por las marcas de nuestra infancia que ya no existen es un fenómeno común y se debe a varias razones. Cuando recordamos marcas que ya no existen, es posible que nos conectemos emocionalmente con la época en la que las marcas estaban presentes en nuestras vidas y con las experiencias positivas asociadas con ellas. Incluso cuando una marca que nos gustaba desaparece, es posible que sintamos una sensación de pérdida similar a la que experimentamos cuando perdemos a un ser querido. Esta sensación de pérdida puede hacernos sentir nostálgicos por la marca, ya que nos recuerda la época en la que la marca formaba parte de nuestra vida cotidiana.
Nintendo es otra de las compañías que ha sabido aprovechar muy bien la nostalgia por sus antiguas consolas y videojuegos para atraer a nuevos consumidores y mantener fieles a sus seguidores de toda la vida. Una de las estrategias que ha utilizado Nintendo para capitalizar esta nostalgia es lanzar nuevas ediciones de sus antiguas consolas, con un diseño similar al de la consola original pero con mejoras tecnológicas y nuevos juegos.
Además de las consolas, Nintendo también ha capitalizado la nostalgia por sus videojuegos clásicos a través de la venta de juegos “vintage” pero que ofrecen una experiencia actualizada de los juegos clásicos, con mejoras en los gráficos y la jugabilidad, al tiempo que mantienen la esencia y la nostalgia de los juegos originales.
Por todo ello, no cabe duda de que la nostalgia por las marcas o los productos que recordamos de nuestra infancia es una emoción poderosa que puede tener un impacto significativo en nuestro comportamiento como consumidores. En última instancia, la nostalgia es un fenómeno complejo y emocional que tiene implicaciones importantes para los consumidores y los mercadólogos por igual.
