Por Redacción - 18 Abril 2023
Aunque para la gente profana un publicista y un experto en marketing puedan parecer iguales, no son lo mismo, a pesar de que ambos puedan trabajan en el ámbito de la publicidad y el marketing. Un publicista y un experto en marketing comparten el objetivo común de promocionar y vender productos o servicios, pero difieren en cómo se acercan a ese objetivo y en las habilidades que utilizan para lograrlo.
De igual forma, tampoco son lo mismo la Publicidad y el Marketing. La publicidad es una herramienta específica del marketing que se utiliza para promocionar y vender productos o servicios. Se trata de comunicar un mensaje persuasivo a través de diferentes medios, como la televisión, la radio, la prensa escrita, la publicidad exterior o las redes sociales, con el fin de llamar la atención de los consumidores y convencerles de que compren el producto o servicio anunciado. Por otro lado, el marketing es un proceso más amplio y complejo que implica la investigación, el análisis y la planificación de las actividades comerciales para identificar y satisfacer las necesidades y deseos del mercado. De igual modo, en el "contexto profesional" ambas figuras poseen una forma de pensar diferente debido a que cada uno tiene un enfoque diferente en su trabajo.
Un publicista se centra en la creación de mensajes publicitarios y en la promoción de la marca, a menudo a través de medios tradicionales como la televisión, la radio, la prensa escrita y los anuncios impresos. El objetivo principal de un publicista es persuadir al público objetivo para que compre un producto o servicio, utilizando técnicas persuasivas y creativas como la narrativa, el humor y la emoción. Los publicistas también pueden trabajar en la creación de campañas publicitarias más amplias, desarrollando conceptos creativos y estrategias de marketing que involucren varios medios.
Los publicistas suelen tener un enfoque más creativo y visual en su forma de pensar, enfocándose en cómo crear mensajes publicitarios atractivos y persuasivos que puedan capturar la atención del público y motivarlos a realizar una acción deseada, como la compra de un producto o servicio. Los publicistas tienen una mentalidad orientada a la creatividad y la innovación, siempre buscando nuevas formas de atraer la atención de su audiencia y destacarse en un mercado altamente competitivo.
Por otro lado, un experto en marketing se enfoca en la investigación y análisis de los mercados y los consumidores, identificando oportunidades de venta y desarrollando estrategias para llegar a los consumidores de manera efectiva. Los expertos en marketing utilizan técnicas como la segmentación de mercado, la investigación de mercado, el análisis de la competencia y la medición de los resultados de las campañas de marketing para identificar los mercados objetivos y crear planes de marketing efectivos. A menudo trabajan en estrecha colaboración con otros especialistas en marketing, incluyendo publicistas, diseñadores y especialistas en relaciones públicas, para crear campañas de marketing integradas que aborden todos los aspectos del marketing.
Por otro lado, los expertos en marketing tienen una mentalidad más analítica y estratégica en su forma de pensar. Su enfoque está en el análisis de los datos y la investigación de mercado para entender mejor las necesidades y deseos del consumidor y desarrollar estrategias de marketing efectivas. Los expertos en marketing se enfocan en segmentar y definir el público objetivo, establecer objetivos claros, medir el éxito de las campañas y tomar decisiones informadas basadas en los datos.
Tanto los publicistas como los expertos en marketing pueden ser vitales para una empresa o marca, y la importancia relativa de cada uno depende de los objetivos y necesidades específicas de la organización.
La remuneración de un publicista o un experto en marketing varía según una serie de factores, como la ubicación geográfica, el nivel de experiencia, el tamaño de la empresa y la industria en la que se desempeñan. Por lo tanto, no se puede determinar quién está mejor pagado en general.
En términos generales, los expertos en marketing suelen tener un rango salarial más amplio que los publicistas debido a la amplia gama de habilidades y responsabilidades que tienen. Además, los expertos en marketing que tienen experiencia en áreas como el análisis de datos, la inteligencia artificial, la automatización de marketing y la gestión de proyectos suelen recibir salarios más altos que aquellos que no tienen estas habilidades. Sin embargo, los publicistas experimentados que trabajan para grandes agencias publicitarias o tienen su propia agencia publicitaria también pueden ganar salarios elevados debido a la demanda de sus habilidades creativas y estratégicas en la creación de campañas publicitarias efectivas.
Como hemos podido comprobar, aunque la publicidad y el marketing pueden parecer similares, son en realidad dos disciplinas diferentes. Los publicistas se centran en la creación de mensajes publicitarios atractivos y persuasivos, mientras que los expertos en marketing se enfocan en la investigación y análisis del mercado y los consumidores para desarrollar estrategias de marketing efectivas, pero ambos tienen un papel esencial en la promoción de productos y servicios, trabajando juntos para alcanzar los objetivos comerciales de una empresa.
