Por Redacción - 20 Abril 2023
Permitirá contribuir a mejorar el conocimiento de un grupo de consumidores que ya hoy es el más importante para la mayoría de las marcas de productos y servicios, y que representa el segmento de mayor crecimiento a corto y medio plazo, en casi todas las categorías
Desde IAA Spain estamos muy orgullosos de anunciar el lanzamiento de Silver Academy de la mano de Presidentex, el think tank de pensamiento sénior creado por cuatro grandes de la publicidad: Agustín Medina, Francisco José González, Fernando Herrero y Juan Ramón Plana.
Este proyecto nace para dar respuesta a las necesidades de formación, investigación y análisis sobre el target sénior, cuya creciente relevancia como principal grupo de consumidores representa un desafío del máximo interés para agencias, medios y anunciantes.
Un reto que implica un cambio de paradigma para los mercados y que condiciona su desarrollo futuro, obligando a empresas y marcas a enfocar sus estrategias de marketing y comunicación de acuerdo con unos parámetros nuevos, sin precedentes conocidos hasta la fecha.
Sustentándose sobre la experiencia de Presidentex, considerados ya como el máximo referente profesional del comportamiento del target sénior y autores del libro ‘Silver Economy: Oportunidad de oro para las marcas’, Silver Academy aspira a convertirse en un foro intergeneracional exclusivo, un lugar de encuentro de cuantos puedan aportar y compartir su experiencia, pues cada vez son más quienes precisan del conocimiento suficiente para afrontar, con éxito, el sustancial cambio que se está produciendo en la realidad de un mercado cambiante, en el que el futuro del consumo estará soportado por el segmento más adulto de la población.
Para ello, Silver Academy contará con el concurso y la participación de investigadores, medios, escuelas de negocios, universidades y expertos locales e internacionales, quienes, a través de seminarios, conferencias, talleres, webinars y otras actividades que se vayan implementando, ayudarán a empresas y profesionales a enriquecer su nivel de comprensión sobre el comportamiento del único segmento que presentará un crecimiento sostenido, tanto cuantitativo como cualitativo, a lo largo de los próximos años en todas la economías desarrolladas.
IAA España, fiel a su misión de servir de brújula global del sector, para que los profesionales del marketing y la publicidad, con especial énfasis en las nuevas generaciones, conozcan las últimas tendencias y asuman con mayor preparación los cambios de nuestra industria, presenta esta nueva iniciativa que contribuirá al enriquecimiento de cuantos están integrados, de una forma u otra, en el universo de la comunicación comercial.
Hacerlo junto a Presidentex es una garantía de que este proyecto abierto, de conocimiento esencial, que surge en IAA España con vocación de desarrollo internacional, pondrá con acierto el foco en los aspectos fundamentales de la ascendente importancia del target sénior como más destacado grupo de consumidores para la mayoría de las marcas de productos y servicios.
En palabras de Olga Martínez, presidenta de IAA España, “Silver Academy nace vinculada a dos de los principios fundamentales del espíritu de la IAA: fomentar el acceso al conocimiento de los profesionales del sector, y liderar el área de la diversidad e inclusión en la industria del marketing. Por ello con el lanzamiento de la Silver Academy, podremos desarrollar iniciativas intergeneracionales que enriquezcan el desempeño de su actividad, desde una perspectiva más amplia y carente de sesgos y prejuicios que perjudiquen la imprescindible actualización de nuestra industria.
Trabajar en este proyecto con Presidentex es contar con un apoyo de gran valor para IAA España, dada su extraordinaria reputación como máximos referentes de la publicidad, el marketing y la comunicación comercial, un apoyo que resultará fundamental para ayudar a los jóvenes profesionales de nuestra industria y, muy en particular a quienes desarrollan su actividad en el campo de la planificación estratégica y de medios, a conocer mejor los hábitos de consumo de medios del target sénior”.
Según el propio Agustín Medina, co-fundador de Presidentex, “para Presidentex es un honor colaborar con IAA España en esta labor educativa tan importante para los profesionales del sector del marketing y la publicidad, que nos permitirá contribuir a mejorar el conocimiento, en anunciantes, agencias y medios, de un grupo de consumidores que ya hoy es el más importante para la mayoría de las marcas de productos y servicios, pero que, además, representa el segmento de mayor crecimiento a corto y medio plazo, en casi todas las categorías.
La creación de esta Silver Academy por parte de la IAA representa un hito en el mundo de la comunicación comercial que, sin duda, se extenderá a los principales actores de la enseñanza, tales como escuelas de negocios y universidades, quienes deberán incorporar a sus planes de estudios temas relacionados con esta emergente realidad del mercado, que permitan a los nuevos profesionales acceder a su actividad laboral con suficiente conocimiento de este target, motor de la economía del presente… y del futuro”.
