Por Redacción - 3 Mayo 2023
Los "Día del" son días festivos y conmemorativos y que también son realmente populares para el marketing, el comercio electrónico y todo tipo de negocios porque ofrecen una oportunidad para crear campañas de marketing temáticas y específicas, que pueden ayudar a impulsar las ventas y aumentar la lealtad de los clientes.
Estos días conmemorativos son importantes en la estrategia de las empresas ya que suponen oportunidades de negocio, además de conectarse con los consumidores de una manera significativa y relevante. Al enfocarse en días específicos, las empresas pueden diseñar campañas publicitarias y promociones que resuenen con los consumidores y generen interés en sus productos o servicios.
Las empresas pueden aprovechar esta oportunidad para crear campañas publicitarias centradas en regalos románticos y promociones especiales para impulsar las ventas.
Los "Día del", tienen un importante impacto emocional en las personas, lo que puede aumentar su predisposición a comprar. Por ejemplo, el Día de la Madre en España se celebró la primera vez en 1926. En aquel momento, se dio flores a los pequeños para regalar a sus madres. Desde entonces, este día suele inspirar a los hijos a comprar regalos para sus madres. Por poner un pequeño ejemplo, de acuerdo con las estadísticas de Statista, se estimó que el pasado año 2022, solo los consumidores estadounidenses gastarían más de 31.000 millones de dólares en el Día de la Madre.. Estas cifras sugieren un aumento continuo en el gasto durante estas fechas, pero es importante preguntarse qué tipo de productos adquieren los compradores durante el Día de la Madre.
Al igual que otras fechas y conmemoraciones, el Día de San Valentín también suelen inducir a las parejas al consumo y la compra de regalos románticos. No es de extrañar por ello que cada vez más negocios se apunten a este tipo de festividades que en España, durante los últimos tres años, registró más de 250.000 transacciones relacionadas y 47,4 millones a nivel global.
De manera similar, encontramos otros fechas destacadas como el día de Halloween o las populares fechas comerciales del Black Friday o el Cyber Monday, que son días en los que muchas empresas ofrecen descuentos significativos para atraer a los compradores. Al centrar su marketing en estos días específicos, las empresas pueden captar la atención de los consumidores que buscan ofertas y descuentos.
Al participar en campañas temáticas que se alinean con los valores y las emociones asociados con estos días, las empresas pueden fortalecer su relación con los clientes y fomentar la fidelidad a largo plazo.
El aumento en las estrategias y promociones de las marcas para los días festivos y conmemorativos varía dependiendo del día en cuestión y del tipo de producto o servicio que se ofrezca. Sin embargo, es común ver un incremento significativo en las estrategias de marketing, publicidad y promociones durante estos días. Esto es debido a que por regla general, el aumento en las estrategias y promociones de las marcas para los días festivos y conmemorativos suele tener un impacto positivo en las ventas y la percepción de la marca por parte de los consumidores.
El Día de la Madre aumentará las ventas online un 8%
Según datos de Qapla', los usuarios se han acostumbrado a los envíos exprés y el nivel de exigencia es cada vez mayor. El interés de los españoles por homenajear a sus progenitoras no deja de aumentar; prueba de ello es que el año pasado Google registró más de 5.4 millones de búsquedas relacionadas con el Día de la Madre (un 38% más que el año anterior). Estas cifras demuestran que los españoles recurren a internet como fuente de inspiración y optan por la comodidad que les ofrece el ecommerce frente a las tiendas físicas. Poder comprar su regalo desde cualquier lugar y en cualquier momento, evitando colas o falta de stock y asegurar que su madre lo reciba el día señalado, son solo algunas de las ventajas.
Además, no cabe duda que los españoles priorizan a sus madres, ya que la intención de compra es un 14% mayor que en la campaña del Día del Padre. El 72% de quienes regalan son los propios hijos, pero aumenta el número de parejas que también regalan (+13%).
Respecto a los sectores, la campaña del Día de la Madre impulsa las ventas de casi todas las categorías; sin embargo los regalos más clásicos siguen siendo los más vendidos. La moda y los accesorios es el sector más beneficiado con un crecimiento de +11,2% de ventas frente al mismo mes del año pasado. Otros regalos muy populares son: flores, bombones o productos gourmet, en los que se suele optar por el envío directo al domicilio de la madre.
El incremento en el número de días o fechas conmemorativas donde se incentiva a comprar al consumidor es una tendencia que se ha visto en las últimas décadas. El aumento de la competencia es una de las razones más importantes. Con el aumento de la globalización y la aparición de nuevas tecnologías, las empresas tienen más competencia que nunca. Por lo tanto, se han visto en la necesidad de encontrar nuevas formas de atraer a los consumidores y diferenciarse de la competencia. Las fechas conmemorativas ofrecen una oportunidad para que las empresas se destaquen y ofrezcan algo diferente a los consumidores.
Las fechas conmemorativas desempeñan un papel fundamental en el comercio electrónico
Además, la creciente importancia del comercio electrónico y las redes sociales ha hecho que sea más fácil para las empresas llegar a los consumidores de todo el mundo. Por lo tanto, las empresas pueden aprovechar estas fechas para lanzar campañas publicitarias que lleguen a un público más amplio. Estas fechas se han convertido en momentos clave para que las empresas puedan impulsar las ventas y aumentar la visibilidad de su marca. Además, el ecommerce ha transformado la forma en que los consumidores compran durante estos días.
En primer lugar, el comercio electrónico ha hecho que sea más fácil para los consumidores acceder a los productos que desean durante las fechas conmemorativas. En lugar de tener que ir a una tienda física, los consumidores pueden simplemente hacer sus compras desde la comodidad de sus hogares a través de Internet. Además, el ecommerce también ha permitido que las empresas ofrezcan promociones y descuentos en línea que no están disponibles en las tiendas físicas. Esto puede atraer a más consumidores y aumentar las ventas.
Estas celebraciones se han convertido en una de las fechas más importantes para los minoristas, con un considerable gasto promedio por persona que se incrementa años tras año. Y es por ello que las empresas no dudan en aprovechar estas fechas para aumentar sus ventas y ganancias. Sin embargo, también existe cierta percepción que estas conmemoraciones pueden ser percibidas por muchos consumidores como un intento de aprovecharse comercialmente de estas celebraciones. Por lo tanto, es importante que las empresas encuentren un equilibrio entre la promoción de sus productos y servicios y el respeto por la ocasión en sí misma.
