Por Redacción - 16 Mayo 2023
La historia de las medias de mujeres y su relación con la obsolescencia programada y el marketing es una historia interesante que se remonta a mediados del siglo XX. Aunque en la mayoría de ocasiones que se cuentan historias sobre la obsolescencia programada, es habitual escuchar referencias y menciones sobre el famoso caso de las bombillas que tenían una duración excepcionalmente larga. Ambos casos, son ejemplos populares de obsolescencia programada, pero han recibido diferentes niveles de atención y reconocimiento.
El caso de las medias de nylon es emblemático debido a su relevancia histórica y cultural
En las décadas de 1930 y 1940, las medias se convirtieron en un accesorio esencial para las mujeres, especialmente durante la Segunda Guerra Mundial, cuando la falta de materiales y recursos llevó a la introducción de medias de nylon. Estas medias eran altamente codiciadas y escasas debido a la demanda y la limitada disponibilidad de nylon para uso civil, ya que se destinaba principalmente a fines militares.
Las empresas de medias utilizaron estrategias de marketing y diseño para hacer que las medias se desgastaran rápidamente, promoviendo así la compra frecuente de nuevas medias.
La escasez de medias de nylon creó una situación en la que las mujeres se esforzaban por obtener este producto deseado. Las empresas de medias aprovecharon esta oportunidad y comenzaron a utilizar estrategias de marketing para aumentar la demanda y generar más ventas.
Una de las tácticas utilizadas fue la promoción de las medias de nylon como una prenda moderna y esencial para la apariencia y la feminidad de la mujer. Las campañas publicitarias destacaban la importancia de tener unas piernas atractivas y bien vestidas, lo que llevaba a una mayor demanda de medias. Además, las empresas también comenzaron a promover la idea de que las medias eran productos de "un solo uso" o de duración limitada, lo que fomentaba la compra frecuente de nuevas medias.
Así es como obsolescencia programada comenzó a entrar en juego. Las empresas de medias diseñaron deliberadamente las medias para que tuvieran una vida útil limitada. Se utilizaban materiales más frágiles y se implementaban técnicas de fabricación que hacían que las medias se desgastaran rápidamente o se rompieran fácilmente.
Esta estrategia de obsolescencia programada garantizaba que las mujeres tuvieran que comprar medias con frecuencia, lo que aumentaba las ventas y los ingresos para las empresas. La idea era crear una demanda constante y recurrente al hacer que las medias se volvieran inservibles después de poco tiempo de uso.
Aunque la obsolescencia programada en las medias ha sido objeto de debate y crítica a lo largo de los años, es importante tener en cuenta que no todas las medias fabricadas actualmente siguen esta estrategia. Muchas marcas se han centrado en la producción de medias de mayor calidad y durabilidad, ofreciendo opciones más sostenibles y conscientes del medio ambiente.
