Tras un año desafiante, los responsables de marketing B2B de todo el mundo están empezando a ver un cambio de tendencia a medida que el optimismo vuelve al sector. Alrededor de dos tercios de ellos (65%) esperan que los presupuestos de marketing crezcan durante el próximo año, y casi 8 de cada 10 (75%) se plantean aumentar el uso de IA Generativa para crear más contenido en menos tiempo (56%), mejorar la eficiencia (55%) y generar contenidos atractivos (51%), según el nuevo estudio de LinkedIn.

El estudio "The B2B Marketing Benchmark", realizado por LinkedIn a casi 2.000 directivos de marketing y finanzas B2B de empresas de todo el mundo en víspera del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2023, revela que los profesionales del marketing se han adaptado a la incertidumbre, efectuando las inversiones oportunas para salir fortalecidos.

El conocimiento del lenguaje de las finanzas da sus frutos a medida que aumenta la importancia de la construcción de marca

A medida que las marcas B2B ven los primeros signos de recuperación, el 64% de los directivos afirman que la creación de marca ha cobrado mayor importancia en la dirección ejecutiva, al tiempo que las empresas tratan de ganar terreno en la coyuntura actual. En este sentido, los directores de marketing afirman que haber aprendido el lenguaje de las finanzas (80%) y reforzado sus habilidades para demostrar el valor del marketing de marca a sus CEO y responsables financieros (84%) han sido factores claves para esta recuperación. Esto se ha traducido en una relación más colaborativa con los directores financieros de sus organizaciones: el 60% de ellos se sienten optimistas sobre la capacidad del marketing para generar ingresos el año que viene.

--- Regístrate o accede como usuario para disfrutar del acceso ilimitado a todos nuestros contenidos ---