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Por Redacción - 17 Agosto 2023
El sector de eventos y marketing experiencial ha experimentado una sólida recuperación y crecimiento desde el pasado año 2022, según revela el informe más reciente de la Asociación de Agencias de Eventos de España (AEVEA), que recopila datos de 63 agencias socias. Este estudio revela que más del 10% de las compañías participantes experimentaron un aumento de ingresos superior al 10%, mientras que un significativo 36% logró un incremento del 30% en sus ingresos.
El informe, denominado AEVEAPulse, también analiza la facturación en el sector. Se encontró que un destacado 21% de las agencias alcanzaron ingresos superiores a los 20 millones de euros, mientras que un 24% se situó en la horquilla de cinco a diez millones de euros en facturación.
En cuanto a la actividad en sí, se destacó un aumento en la organización de eventos, con un 48% de las agencias encuestadas afirmando que organizaron más de 100 eventos durante el año, marcando un incremento del 10% en comparación con el año anterior.
Uno de los aspectos más notables del informe es la inversión en la mejora de perfiles y roles profesionales en más del 60% de las agencias. La búsqueda de la profesionalización se combina con la importancia de establecer alianzas estratégicas entre compañías, una estrategia que el 48% de los encuestados destacó como fundamental. Además, a pesar de los desafíos para encontrar talento, el 54% de las agencias planea aumentar su plantilla en más del 10%.
El informe también pone de relieve las tendencias emergentes en el sector. La sostenibilidad ha ganado un papel central, con un impresionante 72% de las agencias considerándola crucial. Además de responder a la creciente demanda de los clientes, la gestión sostenible se ha convertido en una prioridad clave para el sector, contribuyendo a una gestión más eficiente y respetuosa del impacto ambiental. Otras tendencias destacadas incluyen el enfoque en el contenido (66%), la creatividad digital (42%) y la medición de resultados (42%).
En relación con los costos, el informe subraya un aumento generalizado en toda la cadena de valor de los eventos durante el 2022. Los servicios de catering fueron los más afectados, experimentando un aumento de precios del 33%, seguidos por la producción audiovisual (21%) y el personal (18%). Esto ha llevado al 34% de las agencias a reconocer que estas alzas están afectando directamente a su actividad. A pesar de esto, el incremento en los costos se vio compensado por un ligero aumento en los presupuestos de las marcas, con un 21% de las agencias informando de un aumento adicional del 10% en su facturación, y un 24% observando un aumento del 5%. Más de la mitad de los encuestados indicó que las marcas mantuvieron sus presupuestos a pesar del entorno económico actual y la presión inflacionaria.
En palabras de César González, presidente de AEVEA, "Nuestra actividad crea más de 87,000 puestos de trabajo en España, lo que representa un 8.3% del total de profesionales del turismo, y genera un impacto económico de 12,000 millones de euros. Esto nos coloca entre los principales países a nivel mundial para la organización de eventos".
Además, el informe AEVEAPulse también proporciona un análisis detallado de los sectores que más eventos y experiencias organizaron en 2022. El sector de la automoción lideró el ranking con un 67%, seguido por la industria farmacéutica (60%), el segmento de lujo y premium (54%) y el sector de alimentación y bebidas (48%).
Los tipos de eventos más populares fueron las convenciones, que representaron la categoría más organizada durante el año, seguidas de cerca por las presentaciones de productos y marcas (66%) y los congresos (57%). El sector de eventos y marketing experiencial muestra una clara tendencia hacia una recuperación sólida y una expansión continua en el panorama económico y empresarial.
Este informe confirma la resiliencia y adaptabilidad del sector de eventos y marketing experiencial en España, marcando un camino positivo hacia el futuro mientras aborda desafíos y aprovecha nuevas oportunidades para el crecimiento y la innovación.
