Un reciente estudio desarrollador por B2Breviews, revela que más del 50% de los directores de marketing B2B han experimentado un aumento en sus presupuestos de marketing para el año 2023 en comparación con el año anterior. Esto marca un cambio significativo en la percepción de la economía, ya que la mayoría de los encuestados ya no sienten que una recesión esté acechando en el horizonte. Sin embargo, a pesar de este incremento en los presupuestos, los especialistas en marketing sienten que no están obteniendo la financiación que necesitan para sus campañas.

Entre las estrategias de marketing digital más populares, el marketing en redes sociales lidera con un 61% de los presupuestos de marketing B2B asignados a esta área. Le siguen de cerca la publicidad digital (50%), el marketing por correo electrónico (48%) y los sitios web y blogs (45%). Sin embargo, lo más destacado es que, aunque solo el 31% de los presupuestos de marketing incluyen asignaciones para inteligencia artificial (IA), el 75% de los gerentes de marketing B2B informaron de un aumento en su gasto en marketing de IA con respecto al año anterior, siendo este el mayor aumento entre todas las estrategias de marketing encuestadas.

La adopción de la IA en el marketing se refleja en otros hallazgos del estudio

El 78% de los encuestados están integrando la IA en sus flujos de trabajo de marketing, lo que está llevando a cambios en la estructura de personal, ya que casi el 25% está reduciendo personal como resultado de esta integración. Además, el 57% de los directivos cree que la asistencia en el flujo de trabajo de la IA ha hecho que sus campañas de marketing sean más efectivas. En resumen, la IA se ha convertido en una táctica esencial para llegar al público objetivo.

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