Por Redacción - 20 Septiembre 2023
Actualmente, el papel de los profesionales del marketing en el entorno digital es fundamental para las empresas. Estos profesionales especialistas desempeñan un papel crucial en el crecimiento de las organizaciones al impulsar sus canales digitales con el objetivo de mejorar la relación con la marca y potenciar el negocio. Esta función está en constante evolución y se ha vuelto aún más estratégica con la aparición del enfoque en el crecimiento (growth), que busca profesionalizar el análisis de datos para la toma de decisiones y la escalabilidad.
Es por ello que existe una alta demanda y necesidad imperante de profesionales capacitados en esta disciplina, capaces de comprender la estrategia global y poner en práctica acciones que generen un valor real. Además, se espera que estos expertos tengan una disposición activa para experimentar, lo que les permitirá adquirir nuevos conocimientos de manera ágil y escalar sus habilidades con rapidez.En la búsqueda de profesionales en el campo del marketing, las empresas requieren una serie de habilidades y conocimientos esenciales para la elaboración de estrategias y campañas que resulten efectivas en la consecución de sus metas comerciales. Es por ello, que resulta de gran importancia, gran habilidad para recopilar y analizar datos es fundamental en el marketing contemporáneo. Los profesionales deben ser competentes en la obtención de información relevante y su posterior análisis, lo que les permite comprender el comportamiento de los consumidores, identificar tendencias y, sobre esta base, tomar decisiones informadas. Es por ello que entre las responsabilidades esenciales asociadas a este rol, se incluye la elaboración de informes analíticos exhaustivos sobre el rendimiento de dichas campañas. Además, el desarrollo de planes y estrategias de marketing integrales se considera una tarea de gran importancia. Los profesionales deben ser capaces de alinear los objetivos comerciales con las tácticas de marketing, trazando un camino claro hacia el éxito en un mercado en constante evolución.
Dentro del abanico de soluciones tecnológicas, se espera que estos profesionales sean competentes en el manejo de herramientas avanzadas como Seenka, que monitorizan audiencias, contenidos y publicidad tanto offline como online en tiempo real. Los profesionales deben ser capaces de aprovechar estas herramientas para la automatización de workflows y activaciones cross media, sincronizando datos de medios con plataformas de análisis como Data Studio, Big Query y Spreadsheet, además de integrarse con aplicaciones clave de activación como Whatsapp, Google Ads, Meta Ads y DSPs. Además, estas herramientas deben permitir la identificación de insights y oportunidades en tiempo real, detectando tendencias, palabras clave y temas específicos por audiencia o marca.
La inteligencia artificial es una tecnología cada vez más importante para los profesionales del marketing y por ello, la demanda de profesional con conocimientos en estas tecnologías aumenta cada día entre las empresas. La IA puede ayudar a los profesionales del marketing a automatizar tareas, recopilar y analizar datos, y crear campañas más personalizadas y efectivas. La IA puede resultar de gran ayuda a la hora de la automatización de tareas, informes, personalizadas campañas, recopilar y analizar datos de clientes,… además de liberar tiempo para que los profesionales se centren en tareas más estratégicas. A medida que la IA siga desarrollándose, es probable que se convierta en una herramienta aún más importante para los profesionales del marketing. Los profesionales del marketing que quieran estar a la vanguardia de la industria deben aprender a utilizar la IA para mejorar sus estrategias de marketing.
De igual forma, las empresas demandan que los especialistas en marketing tengan la capacidad de concebir ideas creativas, novedosas y atractivas que logren captar la atención de los posibles clientes. La generación de contenido original y creativo es un atributo valioso en el competitivo entorno del marketing. Sumado a ello, una capacidad de comunicar de manera efectiva ideas y estrategias a clientes, socios y colaboradores es esencial en el marketing. La transmisión clara y persuasiva de mensajes contribuye significativamente al logro de los objetivos de marketing y a la construcción de relaciones sólidas con el público.
Además, profesionales del marketing digital deben ser ágiles, creativos y capaces de adaptarse constantemente a las cambiantes tecnologías y tendencias. Trabajan en equipos multidisciplinarios para optimizar continuamente las estrategias de marketing y aprovechar al máximo las oportunidades en el entorno digital.
En cuanto a los salarios y remuneraciones, evidentemente varían en función del cargo, la experiencia, la ubicación y el tamaño de la empresa. En general, los profesionales del marketing no se encuentran entre las profesiones mejor pagadas. Sin embargo, hay cargos de marketing pueden tener salarios muy altos, como los de director de marketing y director de marketing digital.
En España, el salario medio de un profesional del marketing es de 27.500 euros al año. Sin embargo, los profesionales con más experiencia y conocimientos pueden llegar a ganar hasta 51.480 euros al año. Como el obvio, el cargo, la experiencia, los conocimientos o ubicación y tamaño de la empresa pueden ser factores que influyan en el salario de un profesional ya que no es lo mismo el cargo de Especialista en marketing digital ( 22.000-28.000 euros al año ), el de Director de marketing digital (36.000-46.000€) o de Director de marketing: (51.480-66.400€).
En Estados Unidos, el salario medio de un profesional del marketing es de 66.400 dólares al año. Los profesionales con más experiencia y conocimientos pueden llegar a ganar hasta 127.000 dólares al año. En grandes empresas, los salarios promedio para estos profesionales superan los 650.000 dólares, mientras que en empresas medianas y startups, los rangos salariales se sitúan en torno a los 500.000 dólares.
La formación y la experiencia son dos aspectos de gran relevancia en la trayectoria de los profesionales del marketing digital. Estos elementos son fundamentales para desarrollar carreras exitosas en este campo en constante evolución. La formación brinda a los profesionales los conocimientos teóricos necesarios para comprender los conceptos y las tendencias actuales en marketing digital. Además, esta formación también puede incluir la adquisición de nuevas habilidades técnicas, como el manejo de herramientas y plataformas específicas.
De igual forma, dentro del ámbito empresarial, la necesidad de una formación y aprendizaje continuado pone de relieve la importancia de su modalidad de formación online, telepresencial o a distancia ya que se realiza a través de medios tecnológicos y que no requiere la presencia física del alumnado en un aula. Esta modalidad de formación se ha convertido en una opción cada vez más popular entre los profesionales del marketing en el ámbito empresarial, ya que ofrece una serie de ventajas, como la flexibilidad, la economía y la accesibilidad.
La experiencia, por otro lado, es igualmente crucial. Trabajar en proyectos reales permite a los profesionales aplicar sus conocimientos de manera práctica y enfrentar desafíos del mundo real. La experiencia les enseña a adaptarse a situaciones cambiantes, a tomar decisiones basadas en datos y a comprender las dinámicas del mercado y el comportamiento del consumidor.
En el marketing digital, donde las estrategias y las tecnologías evolucionan constantemente, la combinación de formación y experiencia es esencial. La formación proporciona una base sólida de conocimiento, mientras que la experiencia permite perfeccionar las habilidades y aprender de los éxitos y fracasos en el campo. En resumen, la formación y la experiencia son dos pilares fundamentales para destacar y tener éxito como profesional del marketing digital.
