El 49% de los responsables de marketing españoles ya ha experimentado los efectos negativos de la eliminación de las cookies de terceros en los resultados de sus campañas de publicidad digital. Además, según ha desvelado la encuesta sobre transparencia y sostenibilidad realizada por YouGov para Adform, el 60% todavía no es plenamente consciente de cuáles son las soluciones disponibles para reemplazar las cookies de terceros.

En una industria tan cambiante e innovadora como es el marketing digital, los profesionales tienen que afrontar constantemente nuevos retos. Además, la creciente inflación, la falta de transparencia en los procesos, el fin de las cookies de terceros y la creciente presión sobre la implantación de medidas sostenibles lleva a los responsables de marketing a tener que enfrentarse a más desafíos que nunca.

Según el estudio realizado por Adform, un 42% de los responsables y directores de marketing en España ha aumentado sus presupuestos de marketing en 2023 con respecto al año anterior, y un 43% lo mantiene igual. Además, el 71% de las empresas españolas son propietarias de los contratos con sus plataformas de publicidad y un 46% opera en ellas con sus equipos internos.

Teniendo en cuenta la importancia que ha adquirido la transparencia en la gestión de datos y de la publicidad, el 85% de los profesionales de marketing españoles asegura que quiere estar informado de cómo se distribuye su presupuesto de marketing entre medios, tecnología y otros costes, y el 57% considera que tanto el rendimiento de sus acciones de marketing como la transparencia son igualmente importantes en la compra programática. Y cuando se trata de sus partners, para el 69% las agencias de medios son las más transparentes, seguidas por las plataformas de adtech para un 59% y los medios locales para un 41%.

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