El mayor crecimiento porcentual se produjo en la Investigación de Mercados y Consultoría (+8,2 %). Sigue descendiendo la inversión en descuentos de precios y promociones

La inversión en marketing en España en 2022 fue de 29 654 millones de €, un 4,9% más que los 28.277 de 2021. La cifra supone un 2,2% del PIB, 0,1 punto menos que el 2,3% que representaba un año antes. 2022 sigue siendo un año de recuperación, pero todavía lejos de recuperar las cifras que se registraban en 2019 y que superaban los 33 000 millones de euros.

La Publicidad, comunicación y promoción supone el 61% del total invertido en marketing (casi 1 punto más que el 60,1% de 2021). La segunda partida en 2022 fue el coste del personal de marketing, el 13,2% del total, seguida de las relaciones con clientes y marca, que supuso el 12,1%. La inversión de descuentos de precio sigue perdiendo peso, hasta el 10,3%. y la inversión en investigación y consultoría de marketing supuso el 3,3% restante.

El crecimiento de la inversión del 4,9% se debe sobre todo a la publicidad, que aporta un 3,9%, marca y relación con clientes un 0,6%, costes de personal otro 0,6%, mientras que la investigación de mercados sumó un 0,3%. Por el contrario, los descuentos de precio redujeron su aportación a la inversión total en un -0,5%.

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