La Navidad, una de las festividades más importantes en el mundo occidental, ha evolucionado a lo largo de los años. Aunque su raíz es religiosa, la Navidad se ha convertido en una temporada de compras tradicionales gracias al ingenio del marketing. En este artículo, exploraremos cómo la Navidad se transformó en una época de compras a lo largo de los siglos XIX y XX, y cómo el marketing desempeñó un papel fundamental en este proceso.

La industrialización y la urbanización desempeñaron un papel importante en la popularización de la Navidad como una festividad comercial. A medida que la industrialización avanzaba, las personas veían aumentar su riqueza y poder adquisitivo, lo que les permitía comprar regalos para sus seres queridos. La urbanización, por otro lado, concentró a la población en ciudades, donde surgieron tiendas y comercios minoristas que facilitaban la compra de regalos.

Uno de los hitos clave en la popularización de la Navidad fue la publicación en 1843 del poema "Un cuento de Navidad" de Charles Dickens. Esta obra literaria contribuyó a popularizar la imagen de Papá Noel como un personaje generoso que entrega regalos a los niños. A partir de ese momento, la figura de Papá Noel se convirtió en un símbolo de la temporada navideña.

En 1860, el primer árbol de Navidad público se instaló en la Casa Blanca, lo que contribuyó a la difusión de esta tradición. A partir de 1870, las tarjetas de felicitación navideñas se comercializaron ampliamente, permitiendo a las personas enviar saludos y buenos deseos a sus seres queridos de una manera novedosa. Dos décadas después, en 1880, Macy's abrió la primera tienda departamental en Nueva York, marcando el comienzo de una nueva era en las compras navideñas. Estas tiendas ofrecían una amplia variedad de productos en un solo lugar, lo que facilitaba la búsqueda de regalos. Más tarde, en 1890, el minorista estadounidense Montgomery Ward lanzó la primera campaña publicitaria navideña. Esta campaña incluía un catálogo de juguetes y otros artículos navideños, y fue un éxito rotundo. Fomentó la idea de que comprar regalos para Navidad era una tradición. A principios del siglo XX, la Navidad se convirtió en un día festivo nacional en Estados Unidos, consolidando su estatus como una festividad comercial.

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