Nike ha destacado como una de las marcas más influyentes dentro de la industria del calzado, la ropa y los accesorios deportivos, gracias a su astuta estrategia de marketing y la fortaleza de su marca. Sin embargo, la compañía no solo ha centrado sus esfuerzos y estrategias en desarrollar productos funcionales bajo una simple marca, sino que también ha recurrido al cobranding como una herramienta clave para fabricar y vender productos exclusivos con una gran demanda entre consumidores y coleccionistas.

La compañía ha perfeccionado el arte del cobranding, creando asociaciones con otras marcas y celebridades fuera del ámbito deportivo para crear productos únicos. Estas colaboraciones, a menudo limitadas, generan una sensación de escasez que impulsa la demanda a niveles extraordinarios. Ejemplos notables incluyen las colaboraciones con Off-White, Supreme y Dior, que han dado lugar a algunas de las zapatillas más codiciadas del mercado.

La estrategia de exclusividad emerge como un pilar fundamental en el éxito de las colaboraciones entre Nike con otras marcas, convirtiéndose en un elemento crucial que desencadena una cadena de impactos positivos en el mercado de zapatillas.

No obstante, la estrategia de exclusividad no se limita únicamente a impulsar las cifras de venta; desempeña un papel crucial en la expansión de la audiencia de Nike. Las colaboraciones estratégicas con marcas de moda, lujo y streetwear no solo aseguran la fidelidad de los seguidores existentes, sino que también captan la atención de nuevos consumidores que quizás no se inclinaban hacia las zapatillas Nike convencionales. Este proceso de diversificación del público objetivo fortalece la posición de Nike en el mercado al abrir nuevas fronteras de consumo. La asociación con marcas de renombre refuerza la imagen de Nike como líder en la industria, consolidando su posición en el mercado global de zapatillas.

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