Por Redacción - 20 Diciembre 2023
En la era actual de transformación laboral y cambios en la dinámica empresarial, los espacios de coworking han experimentado un crecimiento exponencial, redefiniendo la forma en que las empresas trabajan y dejando una marca significativa en las oficinas convencionales. Se proyecta que para el año 2030, los coworkings representarán el 30% de las oficinas en España, según datos de la consultora inmobiliaria Savills Aguirre Newman. Este fenómeno clave en la evolución del mundo laboral ha generado un impacto palpable, marcando un cambio radical en la estructura empresarial.
Con más de 6.000 espacios de trabajo compartidos y 54.000 usuarios en España, Barcelona y Madrid lideran en número de coworkings, según el informe del Estado del Coworking en España 2022-2023. Este notable crecimiento se atribuye al aumento del teletrabajo, la digitalización empresarial y las cambiantes preferencias de los trabajadores, quienes buscan entornos colaborativos y ambientes agradables. La diversidad de servicios ofrecidos también ha contribuido a la expansión de esta tendencia.
THE SHED.CO Coworking, ANDA-CoWork, Pipoca, WayCO, Campus Google, Utopic_US, THE OFFICE, La guarida creativa o Patio de Empresas, entre otros, son algunas de los espacio de trabajo y coworking de España.
Para el año 2023, se estima que el mercado global del coworking alcanzará un valor de 39.700 millones de dólares, impulsado por la creciente demanda de espacios de trabajo flexibles y asequibles, especialmente entre los profesionales del marketing. Según un estudio de la Asociación Internacional de Coworking (IWG), el 28% de los miembros de espacios de coworking son profesionales del marketing, evidenciando la creciente popularidad de este modelo de trabajo en dicho sector.
Los datos revelan que el coworking es una opción en alza para los profesionales del marketing. Según el estudio de la IWG, el 70% de los profesionales del marketing que utilizan espacios de coworking están satisfechos con su experiencia, destacando la relevancia y los beneficios tangibles que este modelo ofrece en términos de flexibilidad, asequibilidad y oportunidades de networking. A medida que el mercado del coworking continúa su expansión, se espera un aumento en el número de profesionales del marketing que optan por este enfoque innovador de trabajo.
Tanto la industria del marketing como la de la publicidad, requieren flexibilidad, creatividad y colaboración, y por ello, encuentran en los espacios de coworking un ambiente propicio para el desarrollo de ideas innovadoras y soluciones creativas. Además, los coworkings brindan oportunidades de networking con profesionales de diversas áreas, permitiendo conexiones con diseñadores, desarrolladores web, expertos en redes sociales y otros colaboradores potenciales.
La intersección entre el coworking y el mundo digital resulta especialmente relevante para las empresas de marketing y publicidad.
Los beneficios del coworking para emprendedores digitales son evidentes. Desde ahorrar costos de alquiler hasta adaptar el espacio de trabajo a las necesidades cambiantes del negocio, el coworking se presenta como una herramienta valiosa para aquellos que buscan flexibilidad y oportunidades de networking. En el caso de profesionales del marketing, la posibilidad de colaborar con otros emprendedores en un entorno creativo y tecnológicamente avanzado es especialmente atractiva.
La infraestructura tecnológica avanzada que suelen tener los espacios de coworking, con conexiones de alta velocidad y salas de reuniones equipadas con tecnología, es esencial para las empresas de marketing y publicidad. Dependiendo de herramientas digitales y presentaciones visuales, contar con una infraestructura tecnológica adecuada puede marcar la diferencia en la calidad del trabajo y la eficiencia operativa.
La organización de eventos y seminarios es una práctica común en muchos espacios de coworking. Para las empresas de marketing y publicidad, participar en eventos relacionados con las últimas tendencias, herramientas y estrategias de marketing digital puede ser altamente beneficioso. Estos eventos ofrecen oportunidades para mantenerse actualizado y establecer conexiones valiosas en la industria.
La reducción de costos y los recursos compartidos son elementos cruciales para muchos emprendedores, nuevas empresas, y agencias de marketing y publicidad.
El coworking proporciona una alternativa más económica que el alquiler y mantenimiento de una oficina tradicional. Compartir costos como servicios públicos, limpieza y áreas comunes permite a estas empresas centrar sus recursos en actividades clave, mejorando su rentabilidad. Además, dado que las empresas de marketing y publicidad operan en un entorno digital en constante cambio, el coworking proporciona la flexibilidad necesaria para adaptarse rápidamente a las tendencias emergentes y a las nuevas tecnologías. Esto no solo es beneficioso, sino esencial para mantenerse relevante y competitivo en un mercado dinámico y en constante evolución.
La importancia estética de los coworking y espacios de trabajo de cara a los clientes de emprendedores, pequeñas agencias y profesionales del marketing es significativa al igual que lo es en los espacios de trabajo y oficinas de las grandes agencias, ya que la primera impresión que un espacio genera puede influir en la percepción y la valoración que los clientes tienen de la empresa o profesionales que lo utilizan.
La estética de un espacio puede reflejar la identidad de la marca. Los colores, el diseño y la disposición pueden alinearse con la imagen de la empresa, contribuyendo a la coherencia de la marca y reforzando el mensaje que se quiere transmitir. La estética de un espacio puede reflejar la identidad de la marca pero también puede ayudar a mejorar la propia experiencia del cliente. Un espacio estéticamente agradable contribuye a una experiencia positiva y puede influir en la percepción general de la calidad del servicio.
Además, el entorno de trabajo estéticamente agradable puede influir positivamente en la productividad y el bienestar de las personas que lo utilizan. Los clientes pueden percibir un ambiente positivo y acogedor, lo que puede traducirse en una asociación más exitosa y colaborativa.
Como puede comprobarse, el coworking ha surgido como una herramienta valiosa para las empresas de marketing y publicidad, ofreciendo un entorno propicio para la creatividad, la colaboración y la adaptación a las demandas dinámicas del mundo digital. Con la tendencia al alza y el continuo crecimiento del mercado global de coworking, se espera que más empresas de marketing y publicidad se beneficien de este modelo de trabajo innovador y flexible.
