El desarrollo de la publicidad y las promociones empresariales durante la Semana Santa evidencia un cambio significativo en el enfoque, con un creciente
énfasis en el turismo vacacional en contraposición a los aspectos religiosos tradicionales.
La Semana Santa combina fervor religioso, cultura y descanso vacacional, conviertiéndose así en un escenario irresistible para que las marcas
conecten con su público objetivo a través de todo tipo de estrategias de marketing y publicidad.Desde promociones especiales hasta
campañas temáticas, las marcas aprovechan esta época para generar un vínculo emocional con los consumidores, ya sea resaltando valores como la familia,
la tradición o la solidaridad, o simplemente ofreciendo productos y servicios adaptados a las necesidades y gustos de la temporada.
El sector turístico, uno de los protagonistas en Semana Santa
La evolución de la publicidad y las promociones empresariales durante la Semana Santa refleja un cambio de enfoque, donde el turismo vacacional
adquiere una relevancia cada vez mayor en comparación con los aspectos religiosos. Este cambio responde a una serie de factores, entre los cuales
destaca el creciente interés de las empresas por capitalizar el auge del turismo durante esta temporada, aprovechando el incremento en la demanda de
servicios relacionados con el ocio y el descanso. Desde las majestuosas ciudades europeas impregnadas de historia hasta los rincones remotos
donde la Semana Santa se vive con una intensidad única, agencias de viajes y hoteles compiten por ofrecer paquetes y experiencias que permitan a los
viajeros sumergirse en las manifestaciones más emblemáticas de la celebración. Los destinos con procesiones y rituales arraigados, como Sevilla, Málaga
o Roma, se convierten en enclaves codiciados por aquellos que buscan vivir la esencia misma de la Semana Santa.
El pasado año 2023, la inversión en publicidad para Semana Santa aumentó un 22% con respecto al año anterior, lo que indica la importancia de esta
temporada para las empresas. Se espera que los sectores que más inviertan en publicidad para Semana Santa 2024 sean los mismos que en 2023:
turismo, restauración, comercio, alimentación y ocio. Según datos de la Asociación Española de Anunciantes, la inversión publicitaria en España
durante el primer trimestre de 2024 ha crecido un 4,3% con respecto al mismo período de 2023. Este crecimiento se espera que se mantenga durante
Semana Santa.
Pero el atractivo de esta temporada trasciende las fronteras del turismo para impregnar la gastronomía con un sabor especial. Marcas de alimentos,
restaurantes y chefs se esmeran en reinterpretar los sabores tradicionales asociados a estos días de fervor religioso. Desde las delicias típicas de
cada región hasta creaciones vanguardistas que rinden homenaje a los platos más emblemáticos de la Semana Santa, el universo culinario se convierte en
un escenario donde los sentidos se deleitan con cada bocado.
Durante la temporada de Semana Santa, las estrategias comerciales adoptadas por empresas y marcas exhiben un enfoque meticuloso y calculado para
aprovechar la atmósfera única que rodea a esta festividad religiosa y cultural. En un esfuerzo por resonar con la sensibilidad y las emociones del
público, muchas compañías optan por lanzar productos y servicios especialmente diseñados para esta ocasión, adaptando su oferta para reflejar los
valores y tradiciones asociados con la Semana Santa. A su vez, la esfera publicitaria se transforma en un escenario donde las campañas toman un matiz
más emotivo y reflexivo, centradas en mensajes que evocan la espiritualidad, la comunidad y el significado profundo de esta celebración religiosa. Las
marcas buscan así no solo captar la atención del consumidor, sino también generar una conexión emocional que trascienda lo comercial y se arraigue en
el corazón y la mente de su audiencia.
El patrocinio de eventos culturales y religiosos constituye otra estrategia comúnmente empleada por las empresas durante la Semana Santa. Desde
procesiones hasta conciertos y exposiciones, estas iniciativas ofrecen a las marcas la oportunidad de posicionarse como aliadas activas de la
comunidad, contribuyendo al enriquecimiento cultural y al fortalecimiento de los lazos sociales en el contexto de esta festividad tan arraigada en la
tradición.
Los soportes más utilizados para la publicidad durante la Semana Santa 2024 son la cartelería exterior, cuya efectividad perdura a pesar del auge
digital. Los carteles estratégicamente ubicados en zonas de alta circulación continúan siendo una herramienta poderosa para alcanzar a un público
masivo y diverso, garantizando una visibilidad que trasciende las barreras digitales.
Los mupis y las marquesinas se inundan con la publicidad de ciudades que celebran Semanas Santas de interés turístico y cultural. Estos soportes
publicitarios se convierten en vitrinas donde las ciudades promocionan sus eventos religiosos y culturales más destacados, atrayendo la atención de
visitantes y locales por igual. Las imágenes de procesiones, eventos especiales y manifestaciones culturales llenan los espacios publicitarios,
invitando a descubrir y experimentar la riqueza de estas celebraciones únicas. La publicidad en mupis y marquesinas no solo informa sobre las fechas y
actividades programadas, sino que también contribuye a crear expectativas y generar interés en el público, convirtiendo a estas ciudades en destinos
imperdibles durante la Semana Santa.
En busca de la atención, generando controversia
A pesar de estos cambios de tendencias, durante estas fechas también son frecuentes las campañas publicitarias que buscan generar impacto, controversia
o polémicas con propuestas publicitarias que rozan los límites de lo aceptable. En un intento por destacarse en un entorno saturado de mensajes
comerciales, algunas marcas optan por estrategias inteligentes aunque arriesgadas para generar ruido, que pueden resultar provocativas o incluso
ofensivas para ciertos sectores de la sociedad.
Estas campañas suelen apelar a la provocación como herramienta para captar la atención del público, utilizando imágenes, mensajes o conceptos que
pueden ser interpretados de manera ambigua o controversial. Si bien esta táctica puede generar una atención momentánea y amplificar la visibilidad de
la marca en el corto plazo, también conlleva el riesgo de alienar a parte de la audiencia y dañar la reputación de la empresa a largo plazo.
La campaña publicitaria de Burger King en Sevilla con motivo de la Semana Santa del pasado año generó un gran revuelo en las redes sociales,
convirtiéndose rápidamente en tendencia en Twitter y generando un intenso debate. La cadena de comida rápida lanzó esta campaña para promocionar su
última creación: una hamburguesa vegetariana. Sin embargo, lo que realmente desató la polémica no fue el producto en sí, sino los eslóganes utilizados
en los carteles y anuncios.
Es importante destacar que, si bien la creatividad y la innovación son fundamentales en el ámbito publicitario, es crucial que estas cualidades se
utilicen de manera responsable y ética. Las campañas publicitarias deben respetar los valores y sensibilidades de la sociedad en la que operan,
evitando caer en la provocación gratuita o en la explotación de temas sensibles con fines comerciales.
