Como suele decirse, "Para gustos, los colores". Esta premisa se utiliza en numerosas ocasiones a la hora de definir el color para un logo, el botón de compra, o la etiqueta de un producto.

Sin embargo, antes de abandonarnos al azar, es importante saber que existe toda una teoría de la psicología del color que conviene conocer, y aplicar en la toma decisiones en marketing y comunicación.

Elpoder del color es tan importante que puede condicionar hasta el 90% de la toma de decisiones en base a un producto, según recoge el estudio Impact of Color in Marketing.

En el caso de las marcas, existen numerosos ejemplos que muestran la influencia del color sobre los atributos que la definen. El estudio Exciting Red and Competent Blue muestra cómo el color influye sobre la percepción de la marca. Y es que el color es el aspecto fundamental que define a una marca, lo que nos ayuda a atribuirle esos valores de fuerza y carácter como es el caso del rojo en Red Bull, o la confianza propia del azul, que vemos en las empresas aseguradoras, como Allianz, automovilísticas, como Ford, o tecnológicas, como Samsung.

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