¿Queda algún espacio libre del product placement? Colocar los productos en otros productos o contenidos que tienen éxito es una manera bastante sencilla y eficaz de llegar a los consumidores y hacerles ver el potencial de sus marcas. Las series de televisión están llenas de cajas de cereales que ocupan el primer plano en un desayuno familiar de los protagonistas o de coches que se convierten en parte de la trama y del diálogo - buen plano de la parte de mandos o del logo de la marca fabricante - para que el consumidor sepa que el vehículo de la marca X te dice exactamente cuánto estás contaminando y ayuda a solventarlo, por poner un ejemplo.

Pero aunque las series son uno de los ejemplos que vienen a la mente de los consumidores cuando se les habla de product placement, no es el único que existe. El colocar productos para que los consumidores los vean está en muchos más lugares, incluida la música popular.

Un estudio de la Universidad de Colorado Denver ha analizado la presencia de las marcas en las canciones más populares de los últimos años y ha llegado a una conclusión muy interesante: el product placement también se da en el campo de la música. El estudio ha tomado la lista de las 30 canciones más populares de cada año entre 1960 y 2013 en Estados Unidos, lo que se conoce como Billboard (y que son muchas veces las canciones más populares a nivel global), y ha analizado las letras para ver qué se dice en ellas.

Las conclusiones son muy llamativas. Las canciones populares incluyen numerosas menciones de marcas y productos y han ido aumentando a lo largo de las décadas el peso que estos elementos tienen en su contenido. En 2006, por ejemplo, 20 de cada 30 canciones contaba con al menos una referencia que se podría considerar product placement. De hecho, la década que abarca de 2000 a 2010 es la que presenta más y más referencias a marcas y productos de las 5 décadas analizadas por el estudio.

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