Cada año, en la recta final para el fin del mismo, Pantone hace un anuncio que consigue captar la atención de un abanico muy amplio de receptores. Desde revistas de decoración a revistas de moda, pasando por publicaciones de negocios, todos están atentos al gran lanzamiento: Pantone desvela el nombre del color del año y, con ello, les dice a todos cuál es el color que marcará la paleta durante el siguiente ejercicio. Las revistas de moda se lanzan a hacer bodegones con la tonalidad, las de decoración a estudiar cómo incluirlo en los diferentes espacios y las de negocios a cómo el color del año impulsará los negocios. Porque, aunque puede parecer un elemento más bien propio de la curiosidad, lo cierto es que el color del año es más que importante en el mundo de los negocios.

Cada vez que Pantone nombra un color del año, el interés por esa tonalidad se dispara y la presencia en productos, internet o contenidos se hace casi inevitable. Los consumidores se vuelven como locos con la tonalidad, que suele protagonizar picos de búsquedas en internet y que se convierte en el color bandera de numerosos productos. Los diferentes colores que han ido protagonizando en los últimos años las decisiones de Pantone así lo han demostrado.

De hecho, la elección del color del año poco tiene que ver con cuestiones poco trascendentales, como simplemente que una tonalidad sea más o menos bonito, y tiene detrás un importante peso de los negocios. Detrás de los colores del año, hay un sinfín de cuestiones económicas. El color de 2008, por ejemplo, fue escogido porque era positivo y anticrisis y por tanto incentivaría el consumo en un momento en el que todo el mundo parecía estar pensándose mucho si comprar o no cosas nuevas.

Por primera vez, Pantone no ha escogido un color del año, sino que se ha quedado con dos. Los elegidos son el rosa cuarzo y la serenidad, uno es una gama de rosa y el otro de azul. "Unidos demuestran el equilibrio inherente entre el cálido abrazo del tono rosa y el más tranquilo azul, reflejando una conexión y un bienestar, así como una sensación de orden y paz", explican en la presentación de los colores, señalando además que unirlos a ambos rompe con las tradicionales cuestiones sobre asociaciones de colores.

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