Cómo Apple ha logrado que se hable de sus presentaciones y eventos en todos los medios

Cualquiera que abra los medios tecnológicos hoy - y en realidad cualquier medio generalista que hoy espere hacer tráfico - se encontrará con un par de noticias - o muchas más de un par - sobre Apple y su misterioso lanzamiento/evento que está previsto para hoy. El misterio no es, en realidad, tanto, ya que todo el mundo ha estado dando detalles sobre el iPhone que espera que presenten durante la jornada. Dos modelos, nombre como iPhone 7, cámara de tal y cual calidad... eso es lo que están apuntando los medios.

Lo interesante, al menos desde el punto de vista de la estrategia de posicionamiento de marca, no es tanto lo que Apple va a enseñar sino más bien cómo Apple ha conseguido que todo el mundo esté hablando de ellos, a pesar de que ahora mismo siguen siendo una no - noticia. Es el poder de los de Cupertino, que logran que cualquier cosa sea una noticia y que pase lo que pase se hable de ellos. Poco importa que lo presenten sea el enésimo modelo del mismo producto, sin muchas variantes. Tienen prácticamente seguro que abrirá los telediarios de medio mundo.

¿Por qué Apple ha logrado crear este alto nivel de expectación y cómo ha conseguido que los medios se conviertan en una suerte de aliados naturales, de extensiones de su propia estrategia de comunicación? La compañía se ha beneficiado de una mezcla de una muy buena estrategia de marketing y de saber jugar muy bien con las expectativas creadas y con el misterio.

Parte de esta realidad en la que vive ahora y parte del éxito que tiene en sus lanzamientos, viene muy marcado por lo que Steve Jobs impulsó cuando volvió a tomar el mando de la compañía durante los años 90. Jobs decidió hacer un acercamiento más bien ligado al espectáculo en la presentación de sus productos. La estrategia de Jobs era la de tener unos cuatro o cinco lanzamientos durante el año y hacerlos de forma muy teatral. Las presentaciones de Apple empezaron a tener una puesta en escena, algo que han seguido manteniendo desde entonces.

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