No hay nada más tradicional que el Roscón de Reyes, o al menos eso es lo que sentimos cuando - llegado el día - vamos a una pastelería, nos hacemos con uno y nos peleamos con el resto de la familia por conseguir que nos toque el trozo en el que viene el premio para ser el rey del día. Sin embargo, como ocurre con otras tantas tradiciones y hábitos de la Navidad, que comamos roscón es una cuestión importada y un golpe de efecto de casi un buen marketing y un buen posicionamiento.

La Navidad es uno de esos momentos del año que resultan cruciales para las marcas y para las empresas, ya que nuestra barrera de gasto se vuelve mucho más elevada que durante el resto del año. Durante la Navidad, los consumidores gastan mucho más dinero que en otros momentos del año gracias a las reuniones familiares - que aumentan el gasto en comida y bebida - y las fiestas. En este último punto, gastamos en ropa de fiesta, en complementos o en fiestas y cenas fuera de casa, como ocurre en Fin de Año, pero también en otras cuestiones, como son los regalos. Navidad es el momento de celebrar intercambiando regalos.

Según la estadística de Deloitte para estas Navidades, los españoles nos gastaremos de media unos 633 euros por cabeza, una cantidad que supera a las cifras de años precedentes y que además supone un record comparativo. "Por primera vez, España superará a Reino Unido en intención de gasto para estas Navidades, pasando a liderar el ranking de países europeos encuestados", concluyen en la presentación de datos del estudio. El presupuesto se reparte entre la compra de regalos (252€), seguido de comida (195€), viajes (106€) y ocio (80€).

Por ello, las Navidades son un momento crucial en la estrategia de ventas de las marcas y uno también decisivo para los consumidores. Para estos, muchas veces sienten que las Navidades se han convertido en algo ultracomercial y que se han alejado del espíritu de lo que eran… olvidando que en realidad llevan más de 100 años celebrando una fiesta de lo más comercial, una fiesta que es tal y como es ahora mismo sobre todo gracias al impacto de los grandes almacenes.

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