Fotografías retocadas, con filtros imposibles, imágenes tratadas con programas que muestran otra realidad a la que toma la imagen, discursos enlatados, poco naturales y políticamente correctos, disculpas superficiales y nada sinceras, escenas prefabricadas que anuncian momentos idílicos, compartir en rrss escenarios irreales, marcas que se presentan con atributos que no son los propios, todo ello es el postureo y existe un marketing alrededor de él. ¿vende y es rentable ese marketing del postureo?...

Sabemos que con nuestras acciones de marketing tenemos que generar deseo por nuestra oferta, por nuestra marca o por nuestra empresa. Es tan importante y abundante la competencia con la que cada día tenemos que luchar, y cada día más, que, sin ser capaces de conseguir ese deseo, es difícil tener una oportunidad en el mercado. Para generar ese deseo, debemos previamente captar la atención e interés del cliente o público al que nos dirigimos y ahí es, donde se ha ubicado, eso que hemos denominado postureo.

Definir de una forma sencilla el postureo no es tarea fácil, yo entiendo por este fenómeno como toda aquella acción que se lleva a cabo y que supone una exageración, modificación o maquillaje de una realidad, convirtiendola en otra para confirmar la idoneidad de una idea, mensaje o persona. Estas acciones pueden ser de cualquier índole y característica, imágenes, sonidos, escenas, textos, presencia en redes, etc. El postureo nos inunda, el problema es que, desde muchas instancias, desde la gestión de marcas personales a marcas comerciales, en la política, en la gestión de crisis, se está ubicando y se le está poniendo la categoría de marketing. Con lo cual, para el gran público, se confunde etiqueta y concepto, es decir se entiende que postureo es marketing y/o que el marketing, por ende, ha de ser postureo.

Es cierto que todo lo que pretendemos vender, sean ideas, productos, servicios, proyectos o lo que fuere, se debe hacer desde el lado más atractivo que podamos ofrecer de nuestra oferta y orientado al gusto de a quien va dirigido, y esto es rotundamente así, lo que ocurre que cuando se estira de este hilo, de presentarlo o venderlo de la forma más atractiva posible, se cae con excesiva facilidad, sobre todo si no hay un gran talento en quien/es se encargan de esta función, en este fenómeno del postureo.

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