Los gigantes del consumo, sea cual sea el producto que están vendiendo y cuál es el consumo en el que se están posicionando, tienen siempre una muy importante apuesta en marketing. Sus estrategias de marketing siempre son muy determinantes y decisivas en lo que hacen en el mercado y en cómo se posicionan.

Sus equipos de marketing trabajan duramente con cada uno de sus productos, sus consumidores reciben una gran cantidad de mensajes relacionados con lo que están intentando venderles y las compañías intentan posicionarse de un modo claro con todo lo que están lanzando al mercado. Se podría decir que ninguna gran marca y que ninguna gran empresa ponen en duda que el marketing es crucial y que tienen que posicionarse de forma destacada en su estrategia para llegar a los consumidores.

Sin embargo, esta cuestión no está igualmente clara cuando quienes toman las decisiones son los responsables de negocio de las pymes. En el caso de las medianas empresas, la posibilidad de que vean la importancia de esta herramienta es mucho mayor. En el de las pequeñas, lo más habitual es que se vea como una cuestión menos relevante, como simplemente algo que les hará perder dinero y que los meterá en camisas de once varas.

Esta visión es un error: el marketing también es para pymes y también resulta crucial para ellas. Las pequeñas empresas también tienen que posicionarse en este terreno y también tienen que usarlo como una vía para llegar a los consumidores.

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