Muchos son los elementos que tienen que tener en cuenta las compañías y sus responsables de marketing y de publicidad cuando están diseñando una campaña. Deben trabajar para posicionar sus marcas y sus empresas, tienen que preocuparse por cuestiones que antes no parecían tan importantes (como sus valores) y necesitan pulsar la tecla que hará que los consumidores conecten con ellos. Son solo varios puntos a tener en cuenta para desarrollar una estrategia que lleve al éxito.

Pero además tienen que ser capaces de conseguir que los consumidores recuerden lo que les están diciendo y que los mensajes que están lanzando cuajen con sus audiencias. Tienen que ser capaces de posicionarse de un modo claro y de una manera que a los consumidores no se les olvide. Y eso no es absoluto fácil.

La clave no está solo en lanzar un mensaje con gancho y en conseguir que con ello las cosas se adentren en la memoria de los consumidores. Muchas campañas que recordamos de las últimas décadas y de las que podríamos seguir diciendo cuáles eran sus eslóganes tenían mensajes pegadizos, que lograban posicionarse en nuestra mente.

Sin embargo, para muchas de esas campañas las normas eran también diferentes. El momento en el que esos mensajes eran lanzados al mundo no tenía tanto que ver con el momento en el que ahora las marcas y las empresas lanzan sus campañas. No solo había menos medios y por tanto menos ruido y menos contenidos intentando atraer la atención de los consumidores, sino que además era más probable que los consumidores viesen de forma reiterativa ese mensaje, lo que hacían que su claim cuajase mejor.

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