Los cambios tecnológicos han modificado por completo el escenario en el que tienen que moverse las empresas y las marcas. Ahora tienen que tener en cuenta los cambios que la tecnología impone y necesitan ajustarse a las nuevas normas del juego.

Tienen que ser capaces de seguir el ritmo de los cambios que la tecnología impone y para ello necesitan fichar a personal altamente especializado. El presente y el futuro de los equipos de marketing pasa por incorporar a trabajadores como los data scientists, los matemáticos y los expertos en analítica de datos, entre otros.

Pero ese no es el único cambio que tienen que hacer y no es el único ajuste a realizar en sus equipos. Los perfiles tecnológicos no son los únicos que se han convertido en cruciales, sino que además deben incorporar a otros trabajadores de perfiles no exactamente tech, pero que son claves para sobrevivir en este entorno.

Y eso es lo que ocurre con los estrategas y con los planners. No es que sean un perfil exactamente nuevo. Al fin y al cabo, a la hora de hacer marketing y publicidad siempre se necesitaron profesionales con capacidades de organización que supiesen planificar las cosas y que lograsen posicionar bien los pasos que se daban.

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