¿Qué es lo que hace que una campaña de marketing realmente funcione? ¿Qué lleva a que los consumidores conecten con ella y la recuerden? ¿Y qué hace que sea de verdad muy buena? Estas son algunas de las dudas recurrentes que los marketeros tienen sobre sus campañas y sobre lo que se convierte en crucial en relación a ellas. El objetivo final es el de lograr que lo que se esté haciendo encaje con todas esas cuestiones y que logre conectar con el consumidor, destacar a la marca y encajarla en los recuerdos de los potenciales clientes.

Los estudios y los análisis especializados también se han centrado en intentar encontrar respuestas a esas preguntas y en determinar qué es lo que hace que todas esas cosas pasen. El último, que recoge Warc, ha sido elaborado por un especialista, Mark Ritson, consultor especializado en marketing y publicidad. Ritson ha tomado como base de muestra para hacer su estudio los datos generados por las marcas que se han ido presentando a los Effie Awards.

Cruzando las características de estas campañas con datos de investigaciones de terceros, conocimientos tradicionales de la industria y experiencia relacionada, ha intentado perfilar qué es lo que hace que las campañas funcionen. Esto es, ha intentado localizar qué es lo que ha hecho que esas campañas tuvieran un impacto más positivo en los consumidores y lograsen mejor sus objetivos.

En general, como señalan desde Warc, Ritson identificó dos grandes elementos que marcan los resultados de las campañas. Son el tamaño de la marca y el cuán creativa sea.

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