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Por Redacción - 21 Abril 2020
La cancelación y la puesta en pausa de varias competiciones deportivas durante el confinamiento contra el coronavirus han tenido un impacto directo sobre el mercado publicitario, que dedica a ellas una parte muy importante de sus presupuestos publicitarios. El retraso de un año de los Juegos Olímpicos, por ejemplo, ha obligado a replantear los presupuestos de publicidad y ha hecho que las marcas tengan que empezar a trabajar con otros calendarios. A eso hay que sumar que el parón de las ligas deportivas, como las de fútbol en Europa, han impactado en la estrategia de marketing deportivo.
Pero lo cierto es que no solo se han cancelado deportes. También se han cancelado ferias y congresos, festivales, conciertos y cualquier gran evento que nos obligue a salir de casa y que tenga un público multitudinario. Incluso aquellos que se iban a celebrar cuando en teoría se espera que todo haya pasado, como en el próximo mes de junio, han echado el cerrojo, porque parece poco probable que se puedan reunir grandes cantidades de personas o que se pueda viajar con la misma libertad de movimientos que antes del estallido de la crisis.
Por todo ello, hay un elemento que está viéndose igualmente afectado en el mercado publicitario y de marketing. Es el de los patrocinios. Sin esos grandes eventos, ya sea el partido de fútbol o el festival de música masivo, los patrocinadores no tienen ante quien presentar su marca y sus productos. No pueden patrocinar lo que no existe.
El impacto será brutal. Lo está siendo ya y es lo que se espera de cara al futuro. Como apuntan en The Wall Street Journal, las medidas de confinamiento se han convertido en un problema, uno del que no tienen ni idea sobre cómo van a salir o cómo responder (no existen precedentes), para las empresas y las marcas que habían ya comprometido ser patrocinadoras de algo, sean deportes, sea música, sea lo que sea.
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