Hacer previsiones y adelantar qué se viene encima parece, en estos tiempos, casi un deporte de riesgo. Saber hacia donde va el mercado y lo que los consumidores esperan de sus productos y de sus marcas es, sin embargo, la principal preocupación a la que se enfrentan, ahora mismo, los marketeros. Las cosas son muy complicadas, la situación muy compleja y lograr posicionarse de un modo positivo y claro frente al futuro una pieza fundamental para sobrevivir en estos tiempos turbulentos, por mucho que cueste determinar qué manera es esa que resulta adecuada y funcional.

Por ello, adelantarse al mercado y predecir qué marcará la agenda se han asentado como puntos clave de la agenda de trabajo de los máximos responsables de marketing en especial y de los marketeros en general.

Uno de los últimos estudios que ayudan a perfilar qué deberían hacer los marketeros llega de Estados Unidos. Dentsu acaba de presentar las conclusiones de su estudio anual sobre las percepciones, preocupaciones y tendencias en marketing que marcan la agenda de los marketeros.

Estos datos ayudan a establecer una lista de los que serán los grandes retos a seis meses vista para los responsables de marketing, o al menos los que creen que lo serán. No se debe olvidar que la crisis del coronavirus ha puesto todo patas arriba y que, con ello, ha creado un contexto de absoluta incertidumbre en la que no se puede dar nada por sentado.

--- Regístrate o accede como usuario para disfrutar del acceso ilimitado a todos nuestros contenidos ---