Los beneficios de la metodología ágil se han extendido más allá del desarrollo de software y se han abierto camino en diferentes departamentos de nuestras organizaciones. En EEUU, según el consorcio ICAgile, son miles y miles de marketeros que se están formando a esta nueva disciplina: el Marketing Ágil.

Muchos marketeros se definen como ágil, es decir "que se mueve con soltura y rapidez". Seguramente es cierto según la definición de la Real Academia Española.

No obstante, el marketing Ágil es algo más. Se trata de una combinación de mentalidad y prácticas altamente centradas en el cliente y enfocadas en la calidad.

Se basa en equipos multifuncionales auto-organizados potenciando las contribuciones individuales, así como la transparencia, la inspección y la adaptación. Proporciona más productividad y satisfacción en los equipos que se sienten capacitados, autónomos e independientes.

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