Un reciente estudio de la Universidad de Pennsylvania ha analizado el impacto de los memes en la sociedad durante la crisis sanitaria de 2020, concluyendo que su consumo ayuda a reducir el estrés y mejora el estado de ánimo y la salud mental de las personas. Además, en comparación con otro tipo de medios, los memes generan más niveles de humor y emociones positivas en los encuestados, lo que les convierte en eficaces píldoras comunicativas para la difusión de mensajes y productos de las marcas entre sus audiencias más jóvenes. Como expertos en entornos digitales, la agencia de comunicación 3AW ha analizado su impacto actual y preparado una serie de consejos para todas aquellas marcas que quieran implementarlos en sus estrategias.

Un meme es un símbolo cultural, una idea social o una expresión conversacional transmitida de forma viral, que a menudo toma la forma de una imagen, GIF o conjunto de texto. Es capaz de contar una historia de forma muy breve, mediante un contenido sencillo y fácil de compartir. A pesar de su apariencia intrascendente, muchos memes pueden ejercer una poderosa influencia social en la opinión pública. Esta es una de las razones por las que cada vez más perfiles de reputadas marcas están haciendo uso de los memes para redirigirlos a sus productos o servicios y ser la alternativa a la comunicación corporativa tradicional.

Al tratarse de una estrategia de marketing más, hay que tener en cuenta las reglas básicas de creación de contenido en entornos digitales, como focalizar los esfuerzos en canales que reporten mejores resultados de interacción y optimizar el tamaño para que se visualice correctamente en cada una de las redes sociales. Por otro lado, los memes son una gran opción para conectar con un target tan complicado como lo es el público joven. Este tipo de audiencia se caracteriza por una alta presencia en redes sociales en las que forma parte de activas comunidades donde se comparten todo tipo de contenido, especialmente los fáciles de consumir como imágenes y vídeos cortos. Por esta razón, la creación de memes ofrece una gran oportunidad de branding para un negocio, ya que cuando una persona comparte un meme, se promocionan marca y logotipo al mismo tiempo, de manera gratuita, y con un gran alcance.

Se conoce como memejacking a la acción de las marcas para localizar los momentos y contenidos ideales para hacer de los memes una buena estrategia de marketing. Existen 3 reglas imprescindibles a la hora de crear memes propios para tu negocio:

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