La publicidad y el marketing no es algo en absoluto nuevo en el cine. El product placement empezó con la propia industria del cine y los anuncios previos a las películas han sido una constante año tras año y década tras década. Los cines han llegado a ser herramientas clave en la propaganda.

Pero en el presente la publicidad no es más que uno de los muchos elementos de marketing en salas de cine, posiblemente ni siquiera el más emocionante ni el más rentable. Las cadenas de cine están lanzando nuevas experiencias y nuevos formatos e intentan posicionarse como un elemento más en el marketing inmersivo y de las experiencias. También quieren que sus visitantes vivan los mensajes que las marcas les están ofreciendo.

La única frontera está en la imaginación. Cuanto más llamativo y más sorprendente sea, más impactará en el público final que lo recibirá y más aumentará el recuerdo de marca. Ikea, por ejemplo, usó cines en alguna de sus acciones de street marketing, cambiando las butacas de varias salas de cine de dos cadenas españolas por sofás. Fue un cambio temporal, pero quienes optaban por esas plazas tenían también cojines y mantas, para ver la película de un modo muy casero. Cambiar los asientos del cine por algo temático y llamativo es casi un básico – pero uno rentable – de la estrategia de marketing en el cine. Por poner, hasta se han tematizado con los logos de los M&Ms.

Las ocasiones son múltiples y el tirón potencial para captar audiencias muchas. En Francia, para convencer a los consumidores de que volver al cine era seguro, la cadena de cines MK2 ocupó los asientos que no se podían usar para mantener la distancia de seguridad con peluches de los Minions. Era curioso, fotografiable y muy "social media friendly". También era muy goloso para los propios Minions, que iban a lanzar una nueva película por esas fechas.

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