¿Demasiado pronto para vender la Navidad? Este año, los marketeros parecen pensar que no
Por Redacción - 7 Septiembre 2022
¿Cuándo es demasiado pronto para empezar a vender la campaña de Navidad? Este año casi parece que los marketeros han asumido que nunca es demasiado pronto y que cuanto antes se lancen acciones y campañas de marketing navideñas antes se logrará amortizar las cosas. Puede que aún quede por delante la campaña de Halloween, puede que aún haya que promocionar el Black Friday; pero si los ayuntamientos pueden empezar ya a poner las luces de Navidad – el más viral, el de Vigo, lo hizo en la primera semana de agosto – los marketeros también pueden posicionar ya sus mensajes navideños.
El primer avistamiento de Navidad dependerá mucho de cada quien y de en qué tipo de nicho de mercado esté. En esta redacción, hay quien ha recibido una campaña de email marketing vinculada – su primera del año, con asunto: “Adelántate a la Navidad desde 0,99€” emojis navideños incluidos, llegó el 30 de agosto – y se ha cruzado ya con al menos un anuncio en redes sociales.
En medio de los Reels de Instagram – dominados ahora de manualidades para Halloween y de odas a la especia de calabaza, según su algoritmo – una marca de cosmética ha intentado vender ya su calendario de Adviento temático. A las cadenas de retail que lo lanzan año tras año – y que arrasan en ventas con ellos – llegarán a finales de este mes. Una vendedora nos explicaba hace un par de días que es pronto, sí, pero que el tirón del producto es el que hace que los lancen cada año antes.
¿Va a empezar este año la campaña de Navidad antes? ¿Son los Panettones que la semana pasada ya comenzaba a vender una cadena de supermercados una muestra de que la Navidad se intentará vender mucho antes en el año de la crisis? ¿O en realidad todos los años la campaña de Navidad empieza en septiembre y nos olvidamos de ello de un año para otro? Quejarse de que los turrones se cuelan en los expositores de los supermercados demasiado pronto parece el deporte nacional de todos los otoños.
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