Por Redacción - 29 Septiembre 2022
Nielsen Sports, líder global en el análisis de patrocinios e inteligencia de aficionados, ha pronosticado durante la última edición del World Futbol Summit, que la inversión de marketing en fútbol femenino se disparará en 2023.
La compañía, que ha participado en el World football Summit patrocinando una mesa redonda sobre el crecimiento del fútbol femenino. Samantha Lamberti, Managing Director, Nielsen Sports para el sur de Europa junto a Ramón Amich, Managing Director Nielsen Sport para España y Portugal, han representado a la compañía en el Summit, abriendo la conversación sobre el presente y el futuro de la inversión en marketing y patrocinios de fútbol femenino.
Nielsen Sports ha desarrollado las principales tendencias que se han ido consolidado en los tres últimos años en la industria del deporte, y que se han concretado en un crecimiento notable en la inversión de patrocinios deportivos de fútbol femenino. Según la compañía, éstos se han multiplicado por 3 desde 2019 como consecuencia del aumento en el número de aficionados que ven y participan en los partidos de fútbol femenino.
Entre los eventos analizados se encuentra el WSL Live en Reino Unido, que ha aumentado su audiencia televisiva un 503% desde la temporada 2020-2021. Según reflejan estudios de Nielsen Sports, estos aumentos en inversión son paralelos al crecimiento de los seguidores en redes sociales, incluso en mercados en los que la inversión en deporte femenino está todavía en una fase inicial, como Italia, donde se han incrementado en más del 65% el número de perfiles de clubes de fútbol femenino en los últimos 2 años. En nuestro país, la situación no es diferente. Hoy en día, los partidos del “FC Barcelona Femenino” disputados en el Camp Nou congregan a más de 90.000 aficionados del club, situándose entre los partidos de fútbol femenino con mayor apoyo.
Para Samantha Lamberti, Samantha Lamberti, Managing Director, Nielsen Sports para el sur de Europa, el multimillonario acuerdo de cuatro años entre DAZN y la UEFA con relación al Women's Champions League marcó un punto de inflexión para la inversión en el fútbol femenino, abriendo innumerables oportunidades para el crecimiento, tanto del deporte, como de la industria. Para la ejecutiva el análisis del número de aficionados al fútbol femenino y la audiencia real corrobora que hay un considerable y significativo territorio por explotar. Lamberti lo explica así; “Con el número de consumidores de este deporte en constante crecimiento y analizando las principales estrategias en curso, podemos anticipar que en 2023 habrá un relevante aumento en la inversión de marketing deportivo asociado al deporte femenino”.
A lo que Lamberti añade; “el 45% de la población de Reino Unido sigue el fútbol masculino, lo que genera 337 millones de espectadores para la EPL, mientras que sólo el 17% de la población de Reino Unido sigue el fútbol femenino, lo que genera 11 millones de espectadores para la WSL. Esto representa una oportunidad para las marcas y los titulares de los derechos, ya que la desagregación de estos puede impulsar un crecimiento de casi el 10% en los ingresos comerciales, que puede ser mayor si se producen contenidos y activaciones que den a las marcas la oportunidad de contar una historia y apoyar sus valores”.
Es una visión compartida por Ramón Amich, Ramón Amich, Managing Director Nielsen Sport para España y Portugal, que añade; “Nielsen calcula que la inversión en patrocinio desglosada en los deportes femeninos (UEFA, FIFA, World Rugby) ha aumentado un 146 % de un año a otro, frente a la subida del 27 % que hubo en 2020”. Amich, añade; “el deporte femenino presenta un relevante margen de recorrido en cuanto a inversión y esto -que ya es una tendencia que tenemos plenamente identificada- va a contribuir a que se multipliquen en 2023 las inversiones. Hemos observado un enorme crecimiento de los seguidores de las jugadoras de fútbol: en promedio, sus fans han crecido un 37% en el último año (9,7 millones de seguidores), lo que es dos veces mayor en comparación con el crecimiento general de los seguidores de las atletas. Además, las jugadoras de fútbol femenino tienen una tasa de participación media del 7%, frente al 8% de los jugadores de fútbol masculino, lo que permite comprender su fuerza en comparación con la inversión en patrocinio”.
