Recta final del año, momento para afinar al máximo las proyecciones de qué se avecina. Es el momento de hacer previsiones para 2023, pero también el de ajustar las cuentas y de determinar qué será lo que necesitará más atención y más inversión. Los marketeros están haciendo ya sus presupuestos para el año que viene.

Pero ¿qué áreas serán más importantes y qué elementos necesitarán más inversión por parte de los marketeros? En un momento como este, en el que la situación del mercado es más inestable, navegar a ciegas esa toma de decisiones es menos recomendable que nunca. Un análisis de eMarketer, que toma cifras de un estudio de Matter Communications, ha identificado cuáles serán las áreas cruciales, aquellas en las que los marketeros aumentarán su gasto.

Según los datos del estudio, es una de las áreas que se sitúan en primeras posiciones en el listado de aumento de inversiones. El por qué se explica por el elevado retorno que se ve en ambas. El 69% de los marketeros encuestados asegura que es donde ha visto un mayor retorno durante los últimos años.

A los datos del estudio se suman las propias proyecciones de eMarketer, que estima que en 2024 la inversión publicitaria en redes sociales habrá alcanzado los 80.000 millones de dólares. A medida que las redes sociales más populares van mejorando sus ofertas de social commerce y sofisticando sus anuncios, prevé eMarketer, irán subiendo también las apuestas inversoras de los marketeros.

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