Más agilidad y timelines más cortos: así están trabajando los marketeros en el cierre del año
Por Redacción - 8 Noviembre 2022
La campaña de Navidad es siempre un momento de gran tensión para los marketeros, pero este año se ha sumado la incertidumbre económica. En medio de la inflación - y de todo cuanto cambia en términos de consumo - los marketeros se ven obligados a enfrentarse a un contexto mucho más complejo y más dramático, por lo que el cómo trabajan - y lo que sus empresas esperan de ellos - también se está viendo golpeado.
Según apuntan fuentes de la industria a Digiday, que acaba de lanzar un análisis sobre cómo se está cerrando el año, su trabajo en esta recta final del año se está viendo marcado por timelines cada vez más cortos, cambios de rumbo rápidos y una mayor exigencia de flexibilidad.
De hecho, sobre este último punto, una marketera reconoce al medio británico que es "clave" y que cada vez lo está siendo más. Dado que nadie sabe qué va a ocurrir, se toman decisiones cada vez teniendo más presentes los últimos cambios. Los marketeros se resisten con su inversión hasta el último momento, por lo que tienen un margen más flexible para tomar decisiones.
También deben ser capaces de hacerlo en menos tiempo. Si antes ya se quejaban de que los tiempos de operación eran cada vez más cortos, ahora se han fulminado. La tendencia que empezó con la crisis del coronavirus no ha desaparecido. Más bien al contrario. Según los testimonios que recoge el medio, si antes se tenían timelines de unas ocho semanas para agencias y marketeros, ahora se espera que se trabaje con ventanas de dos a tres semanas. Incluso, reconocen algunos testimonios, se puede trabajar con días.
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