Así se crean los escaparates experienciales de Navidad: trabajo de meses y cientos de personas
Por Redacción - 29 Noviembre 2022
Desde que las “tiendas modernas” se asentaron como tal, los escaparates han sido una pieza básica de la historia del marketing. Son un reclamo potente de marketing desde la misma calle y uno que se ha integrado de forma tan profunda en la historia del consumo que ha trascendido su propia condición de elemento marketero. Se ve claramente en cómo “vamos de escaparates”, pero también se ve en cómo surgen los escaparates de la Navidad. Son en sí mismos un reclamo.
Los escaparates navideños son una pieza clave de la campaña de Navidad, al que se destinan más recursos y para los que se suele crear un cuidado storytelling. Su tirón es tal que ver esos escaparates navideños es ya un reclamo turístico para ciudades como Londres, Nueva York o París. Por ejemplo, ahora mismo, en la página de información de la ciudad de París, en la parte pensada para los visitantes, se puede encontrar una guía sobre los escaparates de Navidad, cuáles se deben ver y desde qué día de noviembre se puede hacer.
Pero ¿cómo se hacen esos escaparates navideños y cuánto tiempo se necesita para crearlos? Las de París, por ejemplo, suelen incluir elementos interactivos y animados, además de cantidades ingentes de luces. Su propia inauguración es un evento.
En los grandes escaparates de Navidad trabaja muchísima gente y durante mucho tiempo. The New York Times acaba de dedicar un artículo a seguir los pasos de quienes crean los escaparates de Nueva York, otra de esas ciudades en las que, como en París, los escaparates de Navidad son un acontecimiento (los de Saks Fifth Avenue de este año se inauguraron con un concierto a piano de Elton John desde el medio de la calle).
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