Si se enciende hoy la televisión, se debería notar ya un cambio importante en los anuncios que se emiten. Desde este jueves, la publicidad sexista de juguetes – entiéndase aquí toda aquella que utiliza clichés de género para promocionarlos – desaparece de la parrilla. Es hoy cuando entra en vigor, sustituyendo a uno previo de 2005, el código deontológico firmado por el Ministerio de Consumo, la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes (AEFJ) y Autocontrol y que establece unos patrones claros sobre cómo no deben ser los anuncios.

“El objetivo es que los spots de juguetes sean más igualitarios, veraces y constructivos, aspectos fundamentales para la protección y desarrollo de la infancia”, se lee en el comunicado con el que el ministerio de Consumo ha recordado la entrada en vigor del acuerdo.

A partir de ahora, los juguetes evitarán aplicar sesgos de género a sus campañas. Esto es, no se anunciarán los juguetes como “para niños” y “para niñas”, metiendo a cada uno de ellos en diferentes categorías de intereses. La norma pide que se evite manifestar – sea de forma clara o sea de manera que se dé por sentado – que los juguetes son para unos y para otros.

Además, ubicar a las niñas únicamente en áreas de belleza, cuidado o trabajo doméstico – por ejemplo, que las niñas sean quienes estén siempre jugando a cocinitas - y poner a los niños todo el tiempo con juguetes de acción, tecnología o actividad física – que solo ellos jueguen con coches – será uno de los ámbitos que intentará cambiar este código, conformado por 64 normas deontológicas que crean pautas sobre cómo deberían ser los anuncios para menores de 15 años. También, la nueva normativa prohibirá la sexualización de las niñas en las campañas.

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