Por Redacción - 30 Marzo 2023
Movistar Plus+, el servicio de televisión de pago líder en España, ha dado un importante paso al implementar el sistema de publicidad Addressable TV en dos de sus canales de fútbol más importantes: 'M+ LaLiga TV' y 'M+ Liga de Campeones'. Esta herramienta permite personalizar los anuncios que se muestran en función del perfil de cada usuario, lo que significa que cada cliente verá anuncios diferentes durante los partidos.
La addressable TV o publicidad segmentada es una tecnología publicitaria que permite personalizar la publicidad en televisión, de manera que cada anuncio se adapta al perfil de cada espectador en función de sus intereses, gustos y hábitos de consumo. Esto se logra a través del uso de datos de los consumidores, que se recopilan de diferentes fuentes y se procesan mediante algoritmos para crear perfiles de audiencia más precisos.
Para ello, el funcionamiento de este sistema publicitario, son analizados los perfiles de los clientes con el objetivo de decidir qué anuncios son más adecuados para ellos. De esta manera, los anunciantes pueden llegar a determinados perfiles de audiencia con mayor precisión, lo que aumenta la eficacia de las campañas publicitarias.
Movistar Plus+ inició el despliegue de este sistema publicitario en 2020 y actualmente cuenta con más de 180 anunciantes que utilizan esta herramienta en todos sus canales broadcast. Según la compañía, esta tecnología respeta la privacidad de los clientes y solo utiliza datos agregados para realizar las segmentaciones.
Con la incorporación de 'M+ LaLiga TV' y 'M+ Liga de Campeones', el 100% de los canales broadcast de Movistar Plus+ cuentan con publicidad segmentada, lo que confirma el compromiso del operador con la innovación tecnológica y la mejora de la experiencia del usuario.
La personalización de los anuncios en los canales de fútbol de Movistar Plus+ supone una importante ventaja competitiva en un mercado cada vez más exigente. La plataforma cuenta con una amplia base de clientes fieles que valoran la calidad de su servicio y su oferta de contenidos exclusivos, donde este sistema publicitario puede ser un factor clave para retener a esos clientes y atraer a nuevos usuarios.
Además, este sistema de publicidad puede tener un impacto positivo en la industria publicitaria en general, ya que permite a los anunciantes llegar a su público objetivo de manera más efectiva y reducir el desperdicio de recursos en campañas poco eficaces. En conclusión, la implementación del sistema de publicidad Addressable TV en los canales de fútbol de Movistar Plus+ es una muestra más del compromiso del operador con la innovación tecnológica y la mejora de la experiencia del usuario, y puede tener un impacto significativo en la industria publicitaria en general.
