Por Redacción - 17 Abril 2023
La publicidad en televisión tradicional ha sido durante mucho tiempo una forma popular de llegar a grandes audiencias. Sin embargo, en los últimos años ha habido un cambio en la forma en que los consumidores consumen contenido, lo que ha llevado a muchas marcas a reconsiderar su estrategia publicitaria.
Uno de los principales motivos por los que las marcas y anunciantes podrían considerar dejar de anunciarse en la televisión tradicional es el cambio en el comportamiento del consumidor. Cada vez más personas están abandonando la televisión tradicional en favor del streaming de vídeo en línea y otros medios digitales. eMarketer, hace años que ya predecía que el número de hogares estadounidenses que cancelarían su suscripción a la televisión por cable o satélite de forma masiva. Para hacernos una idea de esta realidad, en 2013, había 100,5 millones de hogares con televisión paga en los Estados Unidos. En 2023, el número se redujo a 72,7 millones, lo que representa una disminución del 28%. Otros proveedores de televisión por cable como Verizon y Charter también reportan pérdidas generalizadas.
Esto significa que las audiencias para los anuncios de televisión están disminuyendo, lo que puede reducir su efectividad. Además, los anuncios de televisión pueden ser muy costosos para las marcas, especialmente si se quieren llegar a grandes audiencias en horarios de máxima audiencia. Según un informe de AdAge, el costo de un anuncio de 30 segundos en el Super Bowl en 2023 fue de aproximadamente $6.5 millones.
En contraposición, los anuncios digitales pueden ser mucho más asequibles y efectivos para alcanzar audiencias específicas. Además, los anuncios digitales pueden proporcionar datos precisos sobre el número de personas que interactúan con el anuncio, lo que permite a las marcas y anunciantes evaluar el éxito de su inversión publicitaria.
Otro motivo por el que las marcas podrían considerar dejar de anunciarse en la televisión tradicional es la dificultad para medir el retorno de la inversión. A menudo es difícil medir el éxito de los anuncios de televisión, especialmente en comparación con los anuncios digitales. Los anuncios digitales pueden proporcionar datos precisos sobre el número de personas que interactúan con el anuncio, lo que permite a los anunciantes evaluar el éxito de su inversión publicitaria. Según un informe de AdAge, se espera que el gasto en publicidad digital supere al gasto en publicidad en televisión en Estados Unidos este mismo año 2023, mientras que otros informes, hablan ya de que este "sorpaso" podría haberse ya alcanzado.
Además, las personas están consumiendo cada vez más contenido en dispositivos móviles y tabletas, lo que hace que los anuncios de televisión sean menos efectivos en términos de alcance y frecuencia. Según los expertos, se espera que el tiempo que los adultos pasan viendo televisión vaya disminuyendo aun más con el paso de los años, mientras que el tiempo que pasan en línea aumentará drásticamente.
Las plataformas de contenido en vídeo en internet como YouTube, Netflix y Amazon Prime Video han experimentado un aumento significativo en su popularidad en los últimos años, especialmente entre las nuevas generaciones y audiencias.
Según un informe de Pew Research Center, el 81% de los adultos estadounidenses utilizaban YouTube, y la plataforma es especialmente popular entre los jóvenes de 18 a 29 años, con una tasa de uso del 95%. Además, según GlobalWebIndex, el 72% de los usuarios de Internet en todo el mundo utilizan servicios de streaming de vídeo.
El cambio en la forma en que los consumidores consumen contenido también ha llevado a un cambio en la forma en que las marcas se publicitan. Cada vez más marcas están adoptando un enfoque publicitario centrado en las redes sociales y los medios digitales en lugar de la televisión tradicional.
Además, las plataformas de contenido en vídeo en internet ya pueden proporcionar a las marcas formas más efectivas y precisas de llegar a su público objetivo. Estas plataformas permiten a las marcas mostrar anuncios específicos para audiencias específicas, utilizando información demográfica y datos de comportamiento del usuario para crear anuncios altamente personalizados y relevantes. Además, las plataformas de contenido en vídeo en internet suelen permitir a los usuarios interactuar directamente con los anuncios, lo que puede aumentar la participación y el compromiso.
Un ejemplo de la efectividad de la publicidad en plataformas de contenido en vídeo en internet es el caso de Old Spice. La marca de productos para el cuidado personal creó una serie de anuncios virales para YouTube que se hicieron muy populares entre los jóvenes. Los anuncios generaron más de 40 millones de visitas y aumentaron las ventas de la marca en un 107%.
Llegados hasta aquí, resulta vital e importante el mencionar la televisión conectada, que es otra forma en la que las audiencias están consumiendo contenido. La televisión conectada se refiere a televisores que están conectados a Internet y que permiten a los espectadores acceder a contenido en línea, como Netflix, YouTube y otras plataformas de streaming de vídeo.
La televisión conectada también ha cambiado la forma en que las marcas se publicitan. Las plataformas de contenido en vídeo en línea que mencionamos anteriormente, como YouTube y Netflix, también están disponibles en televisores conectados a Internet, lo que permite a las marcas llegar a audiencias específicas en un entorno más grande y envolvente que el de una pantalla de ordenador o de un teléfono móvil.
Además, la televisión conectada también ha dado lugar a nuevas formas de publicidad en televisión, como los anuncios programáticos. Los anuncios programáticos son anuncios en línea que se compran y se muestran automáticamente mediante tecnología de compra de anuncios en tiempo real, lo que permite a las marcas llegar a audiencias específicas con mensajes personalizados en tiempo real.
¿Ha perdido la batalla de la publicidad, la televisión tradicional frente a la televisión conectada y las plataformas de contenidos online? En general, se podría decir que la televisión tradicional ha perdido parte de la batalla publicitaria frente a la televisión conectada y las plataformas de contenido en línea. Esto se debe a que cada vez más personas están abandonando la televisión tradicional a favor de estas nuevas formas de consumir contenido.
Cada vez son más los informes que indican una importante disminución del gasto publicitario en en la televisión tradicional, mientras que el gasto publicitario en plataformas de streaming de vídeo crecerá sin parar. Esto indica que las marcas están comenzando a reconocer el valor de la publicidad en línea y están desplazando su inversión publicitaria de la televisión tradicional a la televisión conectada y las plataformas de contenido en línea.
Todo ello, sumado también como hemos podido comprobar a un cambio en la forma en que las audiencias consumen contenido. Las nuevas audiencias ya prefieren ver programas de televisión en línea. Esta tendencia es aún más notable entre los jóvenes: el 81% de los adultos jóvenes entre 18 y 29 años dicen que prefieren ver programas de televisión en línea.
Estos datos sugieren que la televisión tradicional está perdiendo terreno ante la televisión conectada y las plataformas de contenido en línea. Sin embargo, es importante tener en cuenta que la televisión tradicional todavía tiene una gran audiencia y sigue siendo una forma importante de llegar a los consumidores en muchos mercados. A pesar de estar experimentando una evidente decadencia, las marcas deben considerar una estrategia publicitaria multicanal que incluya tanto la televisión tradicional como la televisión conectada y las plataformas de contenido en línea para llegar a la mayor cantidad de consumidores posible.
