Por Redacción - 18 Mayo 2023
YouTube está haciendo un movimiento audaz al llevar sus anuncios más largos y no omitibles a la televisión. Esta noticia ha generado preocupación y frustración entre los usuarios, especialmente aquellos que disfrutan de ver contenido en sus televisores sin interrupciones publicitarias.
Según se anunció en el evento YouTube Brandcast, los comerciales y anuncios de 30 segundos que no se pueden omitir pronto se agregarán al contenido de mayor rendimiento visto en televisores conectados. Esta medida se aplicará en lugar de los dos anuncios consecutivos de 15 segundos que solían aparecer. Aunque YouTube afirma que los espectadores solo verán un anuncio de 30 segundos, no está claro si los anuncios más cortos de 15 segundos desaparecerán por completo.
Para acceder a estos anuncios más largos, los anunciantes podrán utilizar YouTube Select, una plataforma publicitaria que se enfoca en el contenido de mayor calidad y que abarca el cinco por ciento superior de todo el contenido de YouTube. Según las estadísticas proporcionadas por YouTube, el 70 por ciento de las impresiones de YouTube Select provienen de televisores, lo que lo convierte en el lugar ideal para mostrar anuncios más extensos.
El CEO de YouTube, Neal Mohan, destacó que cada vez más personas están viendo YouTube en la pantalla más grande de sus hogares, y los espectadores, especialmente los más jóvenes, ya no hacen distinciones en cuanto al tipo de contenido que ven. Esta declaración sugiere que la plataforma está adaptándose a las preferencias cambiantes de su audiencia y busca capitalizar el aumento en la visualización de contenido de YouTube en televisores.
Además de los anuncios más largos, YouTube también anunció sus planes para introducir anuncios cuando el espectador pause un video en un televisor conectado. Esta función, conocida como "pausa de experiencias", es similar a la implementada por Hulu hace algunos años. Según la imagen de ejemplo proporcionada por AdWeek, estos anuncios de pausa de YouTube aparecerán como un banner alrededor del video y se podrán eliminar seleccionando el botón "descartar".
Hasta el momento, YouTube no ha revelado cuándo se implementarán estos cambios en la plataforma. Se espera que más detalles se revelen en el futuro, y estaremos atentos para proporcionar actualizaciones cuando estén disponibles.
Es importante destacar que estos nuevos anuncios siguen a la reciente represión de los bloqueadores de anuncios por parte de YouTube. La plataforma de alojamiento de videos ha experimentado con mensajes emergentes que advierten a los espectadores que los bloqueadores de anuncios no están permitidos en YouTube. Esto ha llevado a YouTube a promover su suscripción premium, YouTube Premium, como una alternativa sin anuncios para aquellos que deseen disfrutar de contenido sin interrupciones publicitarias.
En resumen, YouTube está expandiendo su presencia publicitaria en televisores al introducir anuncios más largos y no omitibles. Esta medida ha generado cierta preocupación entre los usuarios, pero YouTube ve esta estrategia como una oportunidad para alcanzar a su creciente audiencia que consume contenido en la pantalla grande. Estaremos atentos para conocer más detalles sobre la implementación de estos cambios y cómo afectarán la experiencia de los usuarios en la plataforma de YouTube.
