Por Redacción - 28 Agosto 2023
El regreso exitoso de 'El Grand Prix' a Televisión Española (RTVE) ha reavivado su popularidad gracias a su enfoque nostálgico. Sin embargo, su regreso no llega exento de polémica. La inclusión de publicidad en el programa, como una nueva estrategia de marca, ha sido respaldada por la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC), que rechazó la petición de las televisiones privadas para evitar que RTVE venda espacios publicitarios relacionados con el programa.
Según la información de Confidencial Digital, la Unión de Televisiones Comerciales en Abierto (Uteca) había solicitado suspender la venta de publicidad, argumentando que podría violar la ley de financiación de RTVE y alegando que 'El Grand Prix' no es un contenido cultural. RTVE respondió defendiendo la emisión de anuncios con argumentos a favor.
En lugar de telepromociones y anuncios tradicionales, la "publicidad" se incorporará a través de pruebas patrocinadas por marcas en el programa, con el objetivo de mantener la curva de audiencia. Esto implica diseñar juegos en los que empresas patrocinen fases del concurso, siguiendo la técnica de patrocinio cultural similar a 'MasterChef', que ha tenido éxito con marcas como El Corte Inglés y Bosch.
Además, se enfatiza la "connotación cultural" de 'El Grand Prix', al dar visibilidad a la idiosincrasia de diversos pueblos, sus tradiciones, gastronomía, artesanía, legado e historia, a través de los anuncios incluidos en el programa.
El branding de marca y la publicidad están relacionados, pero no son exactamente lo mismo. El branding se refiere a la construcción de la identidad y la imagen de una marca a lo largo del tiempo, mientras que la publicidad es una actividad específica que promociona productos, servicios o mensajes a través de diferentes medios.
El branding de marca implica desarrollar una identidad única para la marca, que incluye elementos como el logotipo, los colores, la tipografía y otros elementos visuales. También se trata de definir los valores, la personalidad y la misión de la marca. El objetivo del branding es crear una conexión emocional y duradera con el público, lo que puede generar lealtad a largo plazo y diferenciar a la marca de la competencia.
Por otro lado, la publicidad es una estrategia más específica que se utiliza para comunicar mensajes y promocionar productos o servicios a través de canales como la televisión, la radio, Internet, medios impresos, vallas publicitarias, entre otros. La publicidad puede ser una parte importante de la estrategia de branding, ya que ayuda a difundir los valores y la imagen de la marca, pero no abarca todos los aspectos del branding en sí.
