Por Redacción - 2 Octubre 2023
La última emisión de GH VIP generó un fuerte descontento entre los televidentes debido a las numerosas pausas publicitarias que interrumpieron el desarrollo del programa. En este análisis, examinamos el tiempo dedicado a la publicidad durante la casi cuádruple hora de duración del evento.
La tercera gala de GH VIP 8, transmitida por Telecinco, presentó la primera expulsión de la temporada y marcó un mínimo histórico de audiencia para el reality. Sin embargo, un tercer aspecto que destacó, al igual que en la gala anterior, fue la abrumadora cantidad de anuncios que acompañaron la emisión durante sus casi cuatro horas de transmisión, lo que provocó una oleada de quejas por parte de los espectadores en las redes sociales.
La gala comenzó a las 21:59 horas con el tramo Express, que se prolongó hasta las 22:56 horas. En este período, Telecinco emitió tres pausas publicitarias diferentes, sumando un total de 18 minutos de los 57 que duró este primer bloque, equivalente al 31.5% del tiempo.
A las 22:56 horas, la emisión entró en la parte principal de la gala de GH VIP, que continuó hasta las 01:48 horas, con una duración total de 2 horas y 52 minutos. Durante este período, Telecinco intercaló siete pausas publicitarias. La primera tuvo lugar a las 23:09 horas y, aunque se anunció como de un minuto de duración, se extendió durante casi dos minutos.
De forma general, durante la parte principal de la gala, se emitieron 44 minutos de publicidad en un total de 182 minutos, lo que representó el 24.1% del tiempo total, es decir, casi un minuto de publicidad por cada cuatro minutos de contenido.
Considerando tanto el tramo Express como la gala principal, se emitieron 10 bloques de anuncios en un lapso de 3 horas y 49 minutos (229 minutos en total). La duración combinada de estos 10 bloques fue de 60 minutos, lo que equivale al 26.2% del tiempo total de emisión. Esto significa que aproximadamente uno de cada cuatro minutos de la transmisión correspondió a anuncios.
Es evidente que la tercera gala de GH VIP estuvo saturada de publicidad durante sus dos primeras horas, con seis bloques que sumaron 38 minutos de anuncios de un total de 121 posibles (31.4%). En la segunda mitad, el ritmo de anuncios disminuyó ligeramente, con cuatro bloques que abarcaron 24 minutos de un total de 108 posibles (22.2%). Sin embargo, en este período se incluyó el bloque de publicidad más extenso de la noche, con una duración de 14 minutos.
Es relevante señalar que, tras la medianoche, Telecinco introdujo un bloque de 14 minutos, lo cual se hizo posible a partir de la aprobación de la nueva Ley General de Comunicación Audiovisual (LGCA) en junio de 2022. Esta ley eliminó el límite de 12 minutos de publicidad por hora que existía anteriormente y estableció nuevos límites máximos de 144 minutos entre las 6:00 y las 18:00 horas y de 72 minutos entre las 18:00 y las 00:00 horas. De esos 72 minutos, GH VIP ocupó 38 (18 en el tramo Express y 20 en el principal hasta la medianoche), mientras que los 34 minutos restantes se distribuyeron según estos límites entre otros programas.
Es importante mencionar que, en el momento de aprobarse la nueva LGCA, la Asociación Española de Anunciantes (AEA) expresó su preocupación por el aumento de la saturación publicitaria en la televisión, especialmente en las franjas de mayor audiencia, lo que podría afectar negativamente a la efectividad de las inversiones publicitarias debido al hartazgo de los espectadores. Este hartazgo se hizo evidente en la emisión de GH VIP.
En comparación con la gala de la semana anterior, el tramo Express de esta última emisión tuvo un bloque de publicidad adicional. En ese día, GH VIP emitió 8 minutos de anuncios de un total de 60 (13.3%), menos de la mitad en comparación con la gala analizada. En cuanto al tramo principal, la distribución de la publicidad fue prácticamente la misma que la de esta semana, con siete bloques y el primero de la medianoche de 14 minutos. En ambos casos, los siete bloques representaron un 26% del tiempo total, siendo el principal factor diferenciador el bloque adicional de esta semana en el tramo Express.
