Un estudio reciente llevado a cabo por LG Ad Solutions ha revelado un cambio significativo en las preferencias de los consumidores del Reino Unido en
cuanto a sus hábitos de transmisión de contenido. En el informe titulado "The Big Shift: United Kingdom Wave II," se encontró que un sorprendente 68%
de los consumidores británicos prefiere la transmisión gratuita con anuncios en lugar de optar por servicios de suscripción de pago. Este dato
representa un incremento notable del 8% en comparación con las preferencias de los consumidores estadounidenses.
Aunque los resultados del estudio se basan en datos del Reino Unido, sugieren que esta tendencia podría ser representativa de otros países en los que
los usuarios y consumidores tienen acceso a servicios que ofrecen tanto suscripciones de pago como opciones gratuitas con publicidad.
En este sentido, el estudio también arrojó luz sobre un cambio en el comportamiento de visualización de los consumidores, ya que el 25% de los
encuestados admitieron ver menos televisión lineal en el último año. En cambio, los servicios de transmisión con anuncios están experimentando un
aumento en su popularidad en el mercado británico. Este hallazgo plantea una oportunidad significativa para los especialistas en marketing, ya que se
están produciendo cambios notables en las preferencias de los consumidores en cuanto a cómo acceden y consumen contenido.
Ed Wale, Vicepresidente para Europa de LG Ad Solutions, destacó la importancia de este cambio en las preferencias de los consumidores y subrayó que los
datos recopilados revelan que los espectadores son más propensos a realizar búsquedas en línea, visitar sitios web y discutir los anuncios o productos
después de ver anuncios en televisión conectada en comparación con sus homólogos estadounidenses. Esto sugiere que la publicidad en televisión
conectada (CTV) se ha convertido en una herramienta eficaz para que los profesionales del marketing se conecten e interactúen con una audiencia
comprometida.
El informe también arroja luz sobre otros aspectos interesantes del comportamiento de visualización en el Reino Unido. Por ejemplo, se encontró que las
aplicaciones de Smart TV se han convertido en la principal opción para ver televisión en vivo, con un 42% de los espectadores británicos prefiriendo
esta opción. La disponibilidad de contenido deportivo en vivo se identifica como un factor importante en esta elección, con un 53% de los espectadores
británicos sintonizando eventos deportivos a través de servicios de transmisión.
Además, el informe destaca la preocupación de los consumidores por los costos de la televisión. Más del 36% de los encuestados se mostraron preocupados
por los gastos relacionados con la televisión, y el 55% estaría dispuesto a cancelar una suscripción después de haber visto el contenido deseado. Esto
subraya la creciente preferencia por los servicios gratuitos con anuncios en lugar de las suscripciones de pago.
La preferencia por la gratuidad no implica necesariamente que los consumidores estén interesados en la publicidad en sí misma
La preferencia de los consumidores por la modalidad con publicidad en lugar de las suscripciones de pago es un fenómeno interesante que plantea varias
consideraciones. En primer lugar, es importante comprender que esta preferencia no necesariamente implica un entusiasmo por la publicidad en sí misma,
sino que está relacionada con la valoración de la gratuidad de un servicio. Cuando los consumidores optan por servicios de streaming o TV Conectada con
anuncios en lugar de pagar por suscripciones, están tomando una decisión basada en la relación costo-beneficio.
En el contexto de la economía actual, donde los consumidores están cada vez más conscientes de su gasto y buscan opciones asequibles, la gratuidad de
un servicio es un atractivo importante. La publicidad se convierte en el "precio" que están dispuestos a pagar por acceder al contenido sin incurrir en
costos directos. Esta preferencia es particularmente notoria en una era en la que se han vuelto comunes las suscripciones a múltiples plataformas de
streaming y servicios de entretenimiento, lo que puede resultar en un gasto acumulativo significativo para los consumidores.
Sin embargo, es esencial destacar que la preferencia por la gratuidad no implica necesariamente que los consumidores estén interesados en la publicidad
en sí misma. De hecho, muchos consumidores pueden considerar los anuncios como una interrupción o una molestia en su experiencia de visualización. Sin
embargo, están dispuestos a tolerar estos anuncios a cambio de acceder al contenido sin costo.
Por lo tanto, los anunciantes y las empresas que ofrecen servicios de transmisión con publicidad deben abordar este equilibrio delicado. Deben diseñar
estrategias publicitarias que sean menos intrusivas y más relevantes para el público objetivo. Las publicidades bien dirigidas y personalizadas pueden
ser más efectivas y menos irritantes para los consumidores, lo que puede mejorar la percepción de la publicidad en general.
