Para muchos anunciantes - y para unas cuantas empresas - esto podría ser el fin del mundo: los más jóvenes no ven la televisión. El consumo de contenidos en televisión ha caído entre los Millennials y la televisión es lo último que prefieren los más pequeños de la casa, lo que hace que tanto la generación que está llegando al mercado como los "decisores de compra" del mañana pasen de la caja tonta. Aunque ¿es realmente cierto que ha llegado el Apocalipsis para el televisor?

Las cifras demuestran que los jóvenes han abandonado el consumo tradicional de contenido en televisión pero también que sí están interesados en consumir lo que les ofrece, aunque de forma completamente diferente.

El consumo de televisión de forma tradicional, es decir, el que se mide tomando en cuenta los minutos que el espectador pasa sentado en su sofá frente al televisor, ha bajado un 3,9% anual, según datos de Nielsen para el mercado estadounidense de 2013, en la franja de los 18 a los 24 años. Estos espectadores ven, de media, 22 horas y media de televisión, lo que supone un retroceso de 47 minutos frente al año precedente. Si se lleva un poco más atrás la comparación y se compara 2012 frente a dos años atrás, el retroceso es de dos horas. Esto deja claro que en un arco de unos pocos años la caída es de tres horas.

¿Han decidido los más jóvenes pasar de la televisión ante la que sus padres se entregaban durante tantas horas de entretenimiento y lanzarse a por otras formas de ocio e información? En realidad, no exactamente. Simplemente han cambiado el soporte. Según un estudio de Verizon sobre el segmento de los Millennial (18 a 30 años), esta franja de edad multiplica por tres las cifras del resto de espectadores en consumo de televisión online como forma de acceder a los contenidos. De hecho, a la hora de quedarse con una petición sobre la televisión, el 40% escoge la de poder verla en la red.

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