Los resultados del último estudio de Zenith, "Del punto de cruz al multipantalla: ¿Tejes o Enriqueces?", revelan claramente el nuevo escenario ante el fenómeno multipantalla en España.

Mapi Merchante, Directora de Investigación de Zenith, encargada de la ponencia quien ha destacado que "el fenómeno multipantalla es imparable, estamos hiperconectados a diferentes dispositivos y múltiples pantallas y aunque el televisor sigue siendo el principal dispositivo del salón, por costumbre y calidad, nuestros hábitos de consumo se han modificado" Y añade "ante este nuevo contexto en la agencia queríamos dar respuesta a dos preguntas clave: ¿cuál es el grado de penetración del fenómeno multipantalla entre la población española? y ¿en qué medida este fenómeno puede afectar al recuerdo publicitario?"

La dimensión de fenómeno multipantalla

Los resultados indican que uno de cada dos españoles utiliza otros dispositivos mientras ve la televisión. Los datos son abrumadores para los targets jóvenes entre los cuales casi nueve de cada 10 utilizan otros dispositivos mientras ven la tele. "No hay que pensar que estamos sólo ante un fenómenos de gente joven, tan sólo el segmento de más de 55 años obtiene indicadores por debajo de la media, y estamos hablando de que un cuarto de este colectivo ya practica la multipantalla" comentó Merche Moreno, Directora de compra del medio televisión de la agencia.

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