La difícil solución a la crisis de la publicidad en televisión

La televisión, que antes era la gran reina del consumo de contenidos de entretenimiento y de información, ha entrado en crisis. Los tiempos de visionado de contenidos están cayendo, los consumidores-espectadores están optando cada vez más por una mayor variedad de contenidos y de formatos y los anunciantes están empezando a plantearse si la tele debería seguir siendo la reina de sus presupuestos. Teniendo en cuenta que internet está ya adelantándola (o a punto de hacerlo) en el reparto de la tarta del gasto mundial en publicidad, la cosa es bastante complicada.

Uno de los grandes problemas que tiene la televisión es que la alta carga de anuncios se ha convertido en un lastre para los espectadores. Tantos anuncios hacen que las pausas publicitarias se hagan eternas, algo que impacta en la experiencia de acceso a los contenidos.

Si los anuncios son demasiados y se hacen excesivamente pesados, para el espectador es mucho más tentador cambiar de canal, dejar de ver el programa, distraerse con cualquier otra cosa o simple y llanamente apagar la televisión. Además, ahora que la tele se tiene que enfrentar a la experiencia de ver vídeo bajo demanda y que este está acostumbrando a los espectadores a tener muy pocos o ningún anuncio, el exceso de anuncios se hace mucho más pesado que nunca para los espectadores.

El problema no está además únicamente relacionado con la percepción que los espectadores tienen de esos contenidos y de la experiencia de ver la televisión en directo, sino que es también un problema para las marcas y empresas que son sus anunciantes. Estas quieren tener la mejor experiencia posible en lo que a acceso a su potencial mercado supone, pero en este entorno lleno de anuncios están, en realidad, en un escenario complicado en el que los consumidores ni hacen mucho caso de los anuncios ni recuerdan la publicidad que han visto.

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