Los Oscars, las pausas publicitarias y lo que dicen sobre el estado de las cosas en los anuncios en la tele

Explicaban dos espectadoras que se habían quedado a ver la gala de los últimos premios Goya hasta el final que la experiencia había sido complicada. Su película favorita no era la que había resultado ganadora, así que su sentimiento en el momento de cierre de la gala fue el de "tanto tiempo y para esto". Sentían que habían perdido demasiadas horas viendo un contenido que era demasiado largo y demasiado lento. En la última edición, la de 2019, la gala se excedió 25 minutos de duración.

El problema de la duración de las galas de premios no está limitado a los Goya. Es de hecho uno de los problemas que arrastran todo este tipo de contenidos y que afecta, incluso, a aquellas que tienen un tirón más elevado entre el público o que se ven como hitos dentro del año, como ocurre con los premios Oscar. Los Oscars son una de las grandes fechas de la agenda cinematográfica y también uno de esos grandes eventos televisivos. Son también, además, una de las grandes fechas publicitarias en Estados Unidos.

A pesar de que las audiencias de la gala han ido cayendo sin remedio en los últimos años en EEUU, la compañía que tiene los derechos de transmisión (ABC) sigue vendiendo publicidad a precios récord. Este año, los 30 segundos de emisión publicitaria se cotizaron a nada más y nada menos que hasta a 3 millones de dólares, una cantidad récord que supera las cifras anteriores. Aunque desde 2014 la audiencia ha ido cayendo, desde 2016 los precios de las ventanas publicitarias en los premios han ido subiendo.

La media que las marcas han pagado por un anuncio este año ha sido de 2,2 millones de dólares el anuncio, lo que supone, según datos de Kantar Media, una subida del 10%. En total, ABC hizo el año pasado 128 millones de dólares por ingresos publicitarios en la gala, lo que supuso un crecimiento interanual del 17%.

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