Uno de los movimientos que las televisiones han estado barajando en los últimos tiempos para ser más atractivas para los anunciantes ha sido la de intentar ofrecer formatos publicitarios que usen los mismos elementos de valor que emplea la publicidad en la red. La publicidad online puede ser segmentada de forma muy elevada, llegando a nichos muy específicos, y también puede ser personalizada de forma muy individualizada. De ese modo, la publicidad que los consumidores ven es, realmente, la publicidad que quieren recibir y no una generalista que llegue a las audiencias de un modo poco especial.

Los gigantes de la televisión estadounidense han sido los pioneros en poner en marcha este tipo de formatos publicitarios en los canales de televisión tradicional, pero el formato publicitario ha llegado también a España.

Movistar+ lo ha incorporado a su oferta, para perfilar la publicidad que sirve en su canal de televisión lineal generalista. #0 es el canal de televisión que sirve por defecto a sus abonados, incluso a los que tienen contratado un paquete de servicios más básico. Es el canal en el que ahora los anunciantes podrán comprar publicidad ultrasegmentada.

¿Qué es exactamente lo que permite hacer Movistar? En lugar de vender publicidad por grandes grupos como hace la televisión tradicional en sus emisiones lineales, la compañía permitirá que los anunciantes compren anuncios por hogares y perfiles.

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