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Por Redacción - 29 Junio 2020
En la lucha por hacerse con los consumidores y por ampliar la base de usuarios, los gigantes del VoD están apostando por más y más cosas. En los últimos tiempos, han empezado a aparecer plataformas centradas en los deportes, un tipo de contenido que logra un alto engagement y por el que los consumidores están dispuestos a pagar bastante dinero, pero también nuevas opciones de acceso a los contenidos. Hay quienes ven en el futuro una monetización con anuncios, que hará que los consumidores accedan a nuevas plataformas a pesar de estar ya cansado de pagar suscripciones.
La competencia entre los servicios de streaming estaba en luchar contra otras formas de entretenimiento y otros servicios de streaming. Las grandes del VoD querían resultar más atractivas que sus competidoras y ofrecer un catálogo mucho más amplio, para así conectar de un modo más directo con las audiencias. La tele era su daño colateral, pero en realidad jugaban con cartas diferentes.
Ahora, sin embargo, podrían ir directamente a por lo que ellas usan como vía de conexión con los espectadores. Podrían empezar a probar su suerte en los contenidos en directo - que sí, es lo que hacen ya las plataformas de deportes - pero también por la programación lineal - que es lo que hacen las teles de toda la vida-. Y quien podría estar a punto de romper la baraja es Amazon.
Amazon Prime Video está buscando "activamente" acuerdos para tener acceso a contenidos en directo y para servir programación en un formato lineal, como ha descubierto Protocol y como también recoge Warc. Las pistas vienen desde dentro de la propia industria televisiva, de la que una fuente anónima ha confirmado a Protocol los contactos, pero también de las propias ofertas de trabajo de Amazon. Amazon lograría así diferenciar a Prime Video de los otros gigantes del mercado VoD, como Netflix y Disney+, pero también competiría con los nuevos servicios.
Según apuntan en Protocol, la idea vendría avalada por el éxito creciente de servicios como Pluto o Xumo, que operan en EEUU y que ofrecen televisión lineal aunque en streaming. Pluto, como recuerdan en Warc, defiende que son el servicio de streaming gratuito más popular en todo el mundo. En Estados Unidos tienen 24 millones de usuarios activos y 250 canales. También están presentes en Reino Unido, Alemania y 17 países de América Latina. Prevén entrar en el futuro en España, Francia e Italia. Su posición es la de ofrecer algo completamente distinto.
Amazon, sin embargo y volviendo a lo que apuntan en Protocol, no funcionaría licenciando contenidos de cadenas (por ejemplo, es lo que ocurre en España con Sky: se pueden ver los contenidos de la televisión de pago vía streaming) sino, como especulan en el medio, mezclando ciertos contenidos de televisión en directo con contenidos bajo demanda.
En algunos mercados, Amazon ya da acceso a contenidos deportivos en directo. Sea como sea, la experiencia, o al menos eso insisten las ofertas de trabajo vinculadas, sería diferente, de nueva generación.
Aunque el servicio de Amazon funcione sin anuncios como ocurre ahora con Prime Video (donde los únicos anuncios son de otros programas de la plataforma y pueden ser saltados, al menos si se accede desde Fire TV), si finalmente Amazon lanza una plataforma de estas características se convertirá en un problema notable para la televisión.
Amazon es un player muy fuerte, que podría cambiar las cosas en el mercado del streaming y, sobre todo, que podría hacer que aumentase la presencia de contenidos lineales en internet. La televisión tradicional se quedaría sin lo que la hace ahora única y podría ver como algunos de sus espectadores se dejan tentar por las soluciones de nueva generación.
