El consumo de contenidos bajo demanda es cada vez más popular. Los espectadores están cada vez más despegados de la televisión lineal y están empleando más y más servicios que les permiten acceder a lo que quieren ver cuando quieren verlo. Y, como me comentaba una millennial joven hace unos días, después de explicarme cómo se había hecho usuaria entusiasta de Netflix durante el confinamiento, antes todas las series de referencia estaban en la tele. "Ahora están todas en Netflix", me decía.

Las percepciones de los espectadores han cambiado, pero también los hábitos de visionado. El último estudio de eMarketer sobre la cuestión ya pone en un futuro inminente el que casi la mitad de los españoles sea suscriptor de un servicio de VoD. Ese algo más de la mitad que no lo será no quiere decir necesariamente que no esté accediendo a esos contenidos. No hay que olvidar que los espectadores comparten en no pocas ocasiones sus perfiles de acceso.

Por tanto, el streaming es cada vez más popular, estos servicios llegan a más gente y con ello aparecen dos nuevos problemas. Los ciudadanos empiezan a dar cada vez más síntomas de la llamada fatiga de suscripciones, algo que afecta de forma notable a los nuevos incumbentes del mercado de los contenidos de pago (sean desde noticias a servicios VoD de nuevo cuño). Se han dado de alta ya tantos servicios y se están pagando ya tantas cosas que los consumidores no quieren añadir ni más complejidad ni más pagos a sus listas de servicios.

Por otro lado, los anunciantes se encuentran con otro lastre. El boom del VoD está haciendo que los espectadores accedan a los contenidos, mayoritariamente, sin anuncios. HBO o Netflix no tienen publicidad, Prime Video sirve anuncios sí pero solo de otros contenidos del portal y aunque servicios como el de Movistar tienen anuncios son pre-roll y limitados. Las pausas publicitarias infinitas de la tele se han terminado.

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