Por Redacción - 22 Septiembre 2022
Samsung Ads ha optimizado la pantalla de inicio de las Smart TV de Samsung para ayudar a los telespectadores a la hora de buscar contenido, con el lanzamiento de anuncios en formato Masthead. El anuncio Masthead aparece en la 1ª Pantalla (pantalla de inicio) y está disponible para los modelos de televisor de Samsung de 2022.
El anuncio First Screen Masthead de Samsung es una nueva unidad publicitaria de alto impacto diseñada para ayudar al descubrimiento y a facilitar la presentación de recomendaciones, además de impulsar la captación de atención a los anuncios.
Los datos de Samsung Ads obtenidos durante un estudio realizado en colaboración con Ipsos a principios de este año revelaron que el 79% de los usuarios de los Smart TV utilizan la pantalla de inicio para descubrir contenidos y recibir sugerencias. En esos momentos en los que los telespectadores no están muy seguros de lo que quieren ver, sólo el 21% es probable que vaya directamente a una aplicación. Esto demuestra que los Smart TV pueden actuar como una puerta de entrada, reduciendo la saturación de contenido para los espectadores y actuando como un portal clave para el acceso al mejor contenido.
El FS Masthead, como su nombre en inglés insinúa, es visible en la parte superior de la pantalla (por defecto) y no requiere que los usuarios utilicen el navegador de la pantalla de inicio, donde suelen seleccionar las aplicaciones o los programas vistos más recientemente. Disponible sólo para las marcas de medios y entretenimiento que ya forman parte de la experiencia de Smart TV en los televisores Samsung, como Netflix o DAZN, este formato de anuncio permite a los anunciantes llegar a los telespectadores en el mismo momento en que se encienda el televisor.
Los anunciantes podrán utilizar los datos propios de Samsung Ads, el reconocimiento automático de contenido (ACR), para dirigirse a los intereses de los telespectadores, para personalizar su experiencia y asegurar que la audiencia a la que se llega es relevante para cualquier campaña publicitaria.
El FS Masthead de Samsung se complementa con un titular publicitario de lanzamiento (también en la imagen de arriba) en el que el usuario puede alternar para iniciar el vídeo de reproducción automática del Masthead. El APV con sonido se inicia cuando el foco está en este banner de acompañamiento, con el vídeo volviendo a la imagen por defecto al final.
En palabras del vicepresidente de Samsung Ads Europe, Alex Hole, "el nuevo formato Masthead para páginas de inicio forma parte del compromiso de Samsung de crear experiencias agradables y fluidas para sus clientes. Este atractivo emplazamiento premium es una oportunidad de gran impacto para que los anunciantes lleguen a los espectadores en un entorno nativo, justo en su primer momento de buscar contenido para ver: es decir, el momento de encender el televisor. En un ecosistema saturado donde los usuarios están abrumados por la selección de contenidos televisivos, necesitan herramientas innovadoras que les ayuden en su experiencia de buscar. Esto también beneficia a los creadores de contenidos y a las plataformas que buscan nuevas formas de garantizar que sus contenidos se pongan a la vista de los espectadores adecuados en el momento oportuno".
Acerca de Samsung Ads Europe
Samsung Ads ofrece publicidad televisiva avanzada a escala. Nuestras soluciones de publicidad en televisión inteligente se basan en una fuente única de datos de televisión de más de 50 millones de televisores inteligentes en toda Europa. Samsung Ads proporciona la visión holística que los anunciantes necesitan, conectando televisión lineal, OTT y gaming para ayudar a las marcas a ver una imagen total de la televisión avanzada. Las marcas recurren a nuestro servicio gestionado y a nuestras ofertas programáticas para lograr un alcance incremental, complementar las campañas de televisión lineal, gestionar la frecuencia, encontrar audiencias difíciles de alcanzar y, lo más importante, medir los resultados. Lanzada en 2015, Samsung Ads tiene oficinas en Estados Unidos, Reino Unido, Alemania, Francia, Italia, España, Australia, India, Brasil y México y Corea del Sur. Samsung Ads es una división de Samsung Electronics y es el fabricante de televisores número 1 a nivel mundial.
